책을 펴내며

들머리: 왜 방송 광고의 미학 원리인가
광고 미학의 등장 배경: 광고의 예술화, 예술의 광고화
광고에 대한 미학적 접근의 의미와 그 필요성
광고에 대한 미학적 접근의 유래와 사례
방송 광고 미학 원리의 특징
이 책의 구성과 질문

1부 주제적 접근: 방송 광고와 유개념으로서 예술

01 방송 광고의 정의와 예술제도론
광고란 무엇인가
예술이란 무엇인가
광고와 예술의 경계

02 방송 광고의 미적 대상과 미적 체험
미적 대상: 아름다움이란 무엇인가
미적 체험

03 방송 광고의 의미와 해석
광고의 예술적 요소와 인지적 측면
재현과 실재, 혹은 이미지와 현실
정서와 표현 양식
상징, 기호, 도상

04 방송 광고와 예술의 만남
방송 광고와 예술의 만남, 그 차용의 미학
차용의 방법: 도용, 인용, 변용, 응용
만나는 지점: 팝아트
접목 양식: 키치

05 방송 광고의 미래와 예술종언론
예술종언론
광고종언론

2부 장르적 접근: 방송 광고와 종개념으로서 예술

06 방송 광고의 문예미학
광고와 문학의 친연성
광고와 문학의 만남
광고와 서정 문학
광고와 서사 문학

07 방송 광고의 드라마 미학
방송 광고의 드라마적 속성
방송 광고와 연극
방송 광고와 영화 · 방송극
광고 드라마의 특성과 구성 원리

08 방송 광고의 조형 미학
광고의 조형 예술적 특성
광고의 조형적 원리
아트 마케팅, 상품 개발에서 후원까지

09 방송 광고의 음악 미학
방송 광고와 음악 예술의 특성
광고 음악의 여러 속성
광고 음악의 마케팅 효과
광고 음악의 의미: 수사학과 서사학

10 방송 광고의 무용 미학
방송 광고와 춤
방송 광고와 몸짓 언어

마무리: 이론적 함의와 실무적 지침
광고 미학의 핵심 내용 10가지
의의와 실무적 가이드라인