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독학사 2단계 마케팅원론 2018
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독학사 2단계 마케팅원론 2018 2017~2015년 기출문제 수록

  • 독학학위연구소 지음
  • |
  • 시대고시기획
  • |
  • 2018-02-05 출간
  • |
  • 472페이지
  • |
  • 4*6배판
  • |
  • ISBN 9791125442226
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평

국가평생교육진흥원에서 발표한 평가 영역 100% 반영!

1. 2017~2015년 실제 기출문제 복원 및 자세한 해설 수록

2. ‘체크포인트’와 ‘알아두기’ 코너를 통해 고득점 대비

3. ‘단원별 실제예상문제’와 ‘최종모의고사’로 다양한 유형의 문제 학습 및 문제 경향 파악

4. 부록 ‘합격을 결정하는 필수암기 Keyword'와 ‘D-7 벼락치기’ 수록

5. 최신 기출문제 및 시험장 최종점검 ‘D-7 벼락치기’ 무료 강의 제공

목차

●합격을 결정하는 필수 암기 Keyword  
●2017년 기출문제  
●2016년 기출문제  
●2015년 기출문제 
 
●제1장 마케팅 개념  
제1절 마케팅의 정의  
제2절 시장과 고객욕구의 이해  
제3절 마케팅 관리철학  
제4절 고객관계구축  
제5절 마케팅 기능과 마케팅 관리  
제6절 마케팅의 새로운 트렌드  
실제예상문제  
 
●제2장 마케팅 전략  
제1절 전략적 마케팅 계획  
제2절 기업수준의 전략계획 수립  
제3절 마케팅 계획 수립  
제4절 마케팅 전략과 마케팅 믹스 제5절 마케팅 관리  
제6절 마케팅 투자 효과 측정  
실제예상문제  
 
●제3장 소비자와 산업재 구매자 행동  
제1절 소비자 행동모델  
제2절 구매자 의사결정과정  
제3절 소비자 정보처리과정 
제4절 소비자 구매의사결정에 영향을 미치는 요인들  
제5절 산업재 시장  
제6절 산업재 구매자 행동  
실제예상문제 
 
●제4장 마케팅 정보의 관리  
제1절 시장정보와 고객통찰력  
제2절 마케팅 정보의 개발  
제3절 마케팅 조사  
제4절 마케팅 정보의 분석과 사용  
실제예상문제  
 
●제5장 시장세분화, 표적시장선택 및 포지셔닝  
제1절 시장세분화  
제2절 표적시장의 선정  
제3절 차별화와 포지셔닝  
실제예상문제  
 
●제6장 제품관리  
제1절 제품의 개념과 분류  
제2절 서비스 제품의 의미와 특성  
제3절 제품계열관리  
제4절 상표의 의의 및 전략  
제5절 브랜드 자산의 의의 및 관리  
실제예상문제  
 
●제7장 신제품 개발과 제품수명주기 전략  
제1절 신제품 개발 전략  
제2절 신제품 개발 과정  
제3절 신제품의 개발 관리  
제4절 신제품 수용과 확산  
제5절 제품수명주기 전략  
실제예상문제  
 
●제8장 가격 결정  
제1절 가격의 의미와 역할  
제2절 가격 결정 시 고려 요인  
제3절 신제품 가격 전략  
제4절 제품믹스 가격 전략  
제5절 가격조정 전략  
제6절 가격 변화의 주도 및 대응  
실제예상문제  
 
●제9장 촉진관리(1)  
제1절 촉진믹스  
제2절 통합적 마케팅 커뮤니케이션  
제3절 커뮤니케이션 과정  
제4절 촉진믹스 구성  
제5절 판매촉진  
제6절 PR  
제7절 인적판매  
실제예상문제  
 
●제10장 촉진관리(2)  
제1절 광고의 전략적 역할  
제2절 광고목표와 광고예산  
제3절 광고 콘셉트의 개발  
제4절 메시지의 결정  
제5절 매체의 결정  
제6절 광고 효과 측정  
실제예상문제  
 
●제11장 유통관리  
제1절 유통경로의 개념과 의의  
제2절 유통경로의 유형  
제3절 유통경로의 설계 및 관리  
제4절 마케팅 로지스틱스  
제5절 도매상  
제6절 소매상  
실제예상문제  
 
●정답 및 해설  
제1~11장 실제예상문제 정답 및 해설  
 
●최종모의고사  
제1회 최종모의고사  
제2회 최종모의고사  
제1~2회 최종모의고사 정답 및 해설  
 
●부 록  
D-7 벼락치기

저자소개

저자 : 독학학위연구소

도서소개



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