장바구니 담기 close

장바구니에 상품을 담았습니다.

장바구니로 계속쇼핑하기
지역 브랜드 성공법칙 33
미리보기

지역 브랜드 성공법칙 33

  • 타나카 아키오
  • |
  • 한국생산성본부
  • |
  • 2013-09-25 출간
  • |
  • 227페이지
  • |
  • 152 X 223 X 20 mm /644g
  • |
  • ISBN 9788982586507
판매가

11,200원

즉시할인가

10,080 원

배송비

2,300원

(제주/도서산간 배송 추가비용:3,000원)

추가상품
상품선택
독서대 7,900원 독서대 선택안함 0원
수량
+ -
총주문금액
10,080원
장바구니 구매하기

※ 스프링제본 상품은 반품/교환/환불이 불가능하므로 신중하게 선택하여 주시기 바랍니다.

북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평

브랜드는 상품이나 지역에 대해 소비자가 평가나 기대를 하고 있는 것이며, 절대로 지명도를 의미하는 것이 아니다. 아는 사람은 아는, 또는 전문가가 인정한 명품이라는 표현처럼 브랜드란 많이 그리고 늘리 알려진 것을 의미하는 것이 아니다. 그 상품이나 지역에 빠져 있는 사람[충성고객]이 존재하고, 그 사람의 높은 평가와 만족이 주변의 사람에게 전파되어 그 상품과 지역 가치[브랜드 자산]가 높아짐으로써 지속적인 발전을 촉진시키는 것을 의미한다. 따라서 지역브랜드 전략이란 이러한 높은 평가를 얻을 수 있는 특산물과 관광자원을 창출하고, 이를 지역과 기업의 발전으로 이어가야 한다. 다시 말하면, 지명도를 높이거나, 보이기 위하여 인기를 높이는 것과는 틀리 다는 것이다.
지금 피폐되고 있는 많은 지역 중에서 지역의 평가가 기대를 높여 지역발전과 가능성을 제시할 수 있다면 그 지역은 분명 활성화 되고 풍요롭게 될 것이다. 이러한 지역활성화의 결정적인 수단으로써 지역브랜드에 대한 노력이 절대적으로 필요한 것이다.
본서에서는 전국 각지의 지역브랜드에 대한 노력과 성공 사례를 많이 소개하였으며, 지역브랜드를 높이기 위해서는 어떻게 하면 좋은가에 대하여 쉽게 설명하였다,

목차

제1장 : 말리 전갱이 한 마리가 7,340엔인 이유 - 13page
오리지널 지역 특산품은 이렇게 탄생된다
Keyword _ 브랜드 프리미엄 전략(차별적 우위성)
Episode _ 교토에서 발견한 오래된 점포의 명인 맛

제2장 : 지역브랜드를 둘러싼 오해와 혼란 - 49page
지리적표시단체표장을 효율적으로 활용하기 위해서는
Keyword _ 지리적표시단체표장(브랜드의 지식재산)
Episode _ 인증제도는 매출에 영향을 미치는가?

제3장 : 야키소바 하나로 217억 엔의 경제효과 - 71page
매스컴과 구전을 효율적으로 활용하는 방법
Keyword _ 브랜드 커뮤니케이션(부가가치 전달)
Episode _ 비빔우동으로 지역활성화에 도전하다

제4장 : 제품은 좋은데 왜 팔리지 않는가? - 89page
체험형으로 고객만족도를 향상시킨다
Keyword _ 고객충성도(만족도)
Episode _ 미야자키 망고와 미야자키 지사의 인기를 노리는 사람들

제5장 : 관광지인데 왜 관광객이 오지 않는 것일까? - 111page
흔히 있는 관광자원을 브랜드화 하기 위해서는
Keyword _ 지역자원의 활용과 연계
Episode _ 고급스럽지도, 엄청 맛있지도 않는데오 대히트(요코스카 해군 카레)

제6장 : 지역브랜드로 지역활성화를 - 133page
맛있는 상품만을 고집해서는 결코 지역은 활성화 되지 않는다
Keyword _ 비즈니스 모델(장기 계획)
Episode _ 나로토 미역을 둘러싼 국내 첫 이의소송사건

제7장 : 브랜드 명성을 실추시키기 않기 위해서는 - 155page
힘들게 구축해 놓은 명성을 실추시키지 않는 방법
Keyword _ 브랜드 위험 관리
Episode _ 기업 이미지를 실추시킨 EC사이트의 치명적인 실태

부록 : 지역브랜드 활성화 매뉴얼 - 173page
추천포스트

교환 및 환불안내

도서교환 및 환불
  • ㆍ배송기간은 평일 기준 1~3일 정도 소요됩니다.(스프링 분철은 1일 정도 시간이 더 소요됩니다.)
  • ㆍ상품불량 및 오배송등의 이유로 반품하실 경우, 반품배송비는 무료입니다.
  • ㆍ고객님의 변심에 의한 반품,환불,교환시 택배비는 본인 부담입니다.
  • ㆍ상담원과의 상담없이 교환 및 반품으로 반송된 물품은 책임지지 않습니다.
  • ㆍ이미 발송된 상품의 취소 및 반품, 교환요청시 배송비가 발생할 수 있습니다.
  • ㆍ반품신청시 반송된 상품의 수령후 환불처리됩니다.(카드사 사정에 따라 카드취소는 시일이 3~5일이 소요될 수 있습니다.)
  • ㆍ주문하신 상품의 반품,교환은 상품수령일로 부터 7일이내에 신청하실 수 있습니다.
  • ㆍ상품이 훼손된 경우 반품 및 교환,환불이 불가능합니다.
  • ㆍ반품/교환시 고객님 귀책사유로 인해 수거가 지연될 경우에는 반품이 제한될 수 있습니다.
  • ㆍ스프링제본 상품은 교환 및 환불이 불가능 합니다.
  • ㆍ군부대(사서함) 및 해외배송은 불가능합니다.
  • ㆍ오후 3시 이후 상담원과 통화되지 않은 취소건에 대해서는 고객 반품비용이 발생할 수 있습니다.
반품안내
  • 마이페이지 > 나의상담 > 1 : 1 문의하기 게시판 또는 고객센터 1800-7327
교환/반품주소
  • 경기도 파주시 문발로 211 1층 / (주)북채널 / 전화 : 1800-7327
  • 택배안내 : CJ대한통운(1588-1255)
  • 고객님 변심으로 인한 교환 또는 반품시 왕복 배송비 5,000원을 부담하셔야 하며, 제품 불량 또는 오 배송시에는 전액을 당사에서부담 합니다.