제1부 서론
제1장 글로벌 마케팅의 이해

제2부 글로벌 마케팅 환경
제2장 글로벌 경제환경
제3장 지역시장 및 특혜무역협정
제4장 사회문화적 환경
제5장 정치적, 법률적, 규제적 환경

제3부 글로벌 시장 접근
제6장 글로벌 정보 시스템과 시장조사
제7장 시장세분화, 표적 시장 선정, 포지셔닝
제8장 수입, 수출, 외주
제9장 글로벌 시장진입전략 : 라이센싱, 투자,
전략적 제휴

제4부 글로벌 마케팅 믹스
제10장 글로벌 마케팅에서의 브랜드와 제품의 결정
제11장 가격 전략
제12장 글로벌 마케팅 채널과 물류
제13장 글로벌 마케팅 의사결정 I : 광고 및 공공관계
제14장 글로벌 마케팅－의사결정 II : 판매 촉진, 대인 판매,
마케팅, 커뮤니케이션의 특별한 유형
제15장 글로벌 마케팅과 디지털 혁명

제5부 21세기의 전략과 리더십
제16장 경쟁우위의 전략적 요소
제17장 리더십과 조직, 사회적 책임

부 록
용어해설
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