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현대 브랜드 경영 전략 이론과 실제
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현대 브랜드 경영 전략 이론과 실제

  • 김성제
  • |
  • 교보문고
  • |
  • 2009-09-04 출간
  • |
  • 608페이지
  • |
  • 188 X 254 mm
  • |
  • ISBN 9788993995336
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평

2006년 『현대 브랜드 경영 전략』으로 국내 브랜드 업계와 학계의 이슈가 되었던 김성제 박사가 『현대 브랜드 경영 전략 - 개정증보판』으로 돌아왔다.

국내 최초로 브랜드 경영 과정을 설립한 경희대 경영대학원의 브랜드 경영학과 주임교수로 활약했으며 서울대 국제대학원, 연세대 경영대학원에서도 초빙교수로 브랜드 경영 전략을 강의하는 등 브랜드 경영학을 세우는데 독보적인 노력을 해 온 저자는 현재 (주)옴니브랜드 대표이사로 활약하며 다양한 브랜드 경영 컨설팅을 진행한 경험을 바탕으로 『현대 브랜드 경영 전략 - 개정증보판』을 새롭게 집필하였다.

선진이론과 국내외의 실제사례를 균형있게 다루고 있는 『현대 브랜드 경영 전략 - 개정증보판』은 1)브랜드 경영의 기초 이론, 2)브랜드 가치창출, 3)브랜드 경영 전략, 4)브랜드 경영 평가, 5)미래 브랜드 경영의 5개 part를 통해 현대 브랜드의 의미, 가치, 경영 관리방법에 대해 제시할 뿐만 아니라, 브랜드 체크리스트를 통해 브랜드 경영 상태를 스스로 평가해 봄으로서 브랜드 경영의 개선 방향과 미래 브랜드의 지향점을 보이고 있다.

브랜드 경영이 이제 기업뿐만 아니라 학교, 종교, 병원, 지방자치단체 그리고 국가에서도 적용해야 할 미래 지향적 경영 패러다임으로 급부상되고 있는 시점에서 출간된 『현대 브랜드 경영 전략 - 개정증보판』이 브랜드 경영자, 브랜드 매니저, 마케터, 광고 매니저, 디자이너와 대학생, 대학원생들에게 체계적이고 현실감 있는 브랜드 경영 전략을 제시할 수 있을 것이라 기대한다.

※ 김성제 박사는 이론과 실무를 겸비한 브랜드 전략 전문가로서 풍부한 브랜드 경영 컨설팅 경험과 이론적 토대 위에서 『현대 브랜드 경영 전략 - 개정증보판』을 집필하였다. 본서에서는 특허청에 등록된 저자의 고유 기법인 브랜드 플랫폼, 브랜딩 믹스를 비롯하여 co-브랜딩 전략, 브랜드 마케팅 조사, 디자인 경영 전략, 의료 서비스 브랜딩 전략, 의료 서비스 브랜딩 전략, B2B 브랜딩 전략 등 브랜드 담당자와 브랜드 연구자들이 꼭 알아야 할 브랜드 경영 전략을 체계적으로 실감 있게 제시하고 있다.
- 김재일 교수/서울대학교 경영대학

※ 기업은 끊임없이 소비자가 원하는 브랜드 가치를 창출해야 브랜드 경쟁에서 살아 남을 수 있다. 브랜드 경여 전략 이론과 컨설팅 실무를 겸비한 브랜드 사이언티스트(brand scientist)로서 김성제 박사의 저서 『현대 브랜드 경영 전략 - 개정증보판』은 브랜드 경영인, 브랜드 매니저들에게 체계적인 브랜드 경영의 길잡이 전략서이다.
- 김지현 대표이사/하이트맥주 주식회사

※ 21세기 가치 경영의 핵심은 브랜드 가치의 극대화에 달려 있다. 브랜드 가치를 효율적으로 창출하는 자가 글로벌 경쟁시대의 진정한 승자가 될 수 있다. 김성제 박사의 『현대 브랜드 경영 전략 - 개정증보판』은 브랜드 경영인, 브랜드 매니저, 디자인 경영인, 디자인 매니저, 그리고 브랜드와 디자인을 공부하는 학생들에게 브랜드 가치 창출의 로드맵을 체계적으로 제시하고 있다.
- 김지홍 교수/연세대학교 경영학과

※ 브랜드 경영은 이제 기업뿐만 아니라 공공기관, 병원, 학교, 지방 자치단체 심지어 국가의 새로운 패러다임 주제어이다. 김성제 박사는 브랜드 경영 컨설턴트이면서 브랜드 경영자로서 경영학의 학문적 체계를 세웠다. 『현대 브랜드 경영 전략 - 개정증보판』은 브랜드 경영을 성공시키기 위한 브랜드 플랫폼, 브랜딩 믹스, 브랜드 가치평가, 디자인 경영 전략, 브랜드 리서치 등 새로운 이론과 사례를 균형 있게 다루고 있는 브랜드 경영 전략 전문서이다.
- 이윤호 박사/지식경제부 장관

※ 글로벌 기업의 경영 패러다임이 마케팅에서 브랜딩으로 변화됨에 따라 현대 기업은 브랜드 에쿼터(equity)를 창출하여 기업 가치를 극대화시키고 있다. 김성제 박사는 『현대 브랜드 경영 전략 - 개정증보판』을 통하여 브랜드 정체성 수립, 브랜드 경영 전략, 브랜드 가치 창출, 브랜드 가치 평가 등 기업의 브랜드 경영 성공 전략 기법을 제시 하고 있다. <<현대 브랜드 경영 전략>>은 정통적인 브랜드 경영 전략의 유일한 지침서이다.
- 전재호 대표이사/파이낸셜뉴스

※ 상품은 물론 기업, 도시, 국가에 이르기까지 다양한 수준에서 브랜드의 중요성이 크게 강조되고 있는 시점에서 김성제 박사의 『현대 브랜드 경영 전략 - 개정증보판』은 브랜드의 경영 전략에 대해 심도 있게 다루고 있는 필독서이다. 브랜드 경영의 성공을 위해서는 디자인 경영이 필수적이라는 점을 마차의 두 바퀴 원리에 견주어 설명하고 있다. 디자인 경영의 정의와 범주, 전략에 대한 다양한 견해들이 소상하게 소개되어 브랜드 전략과 디자인 전략이 서로 시너지를 낼 수 있는 방법을 이해하는 데 도움이 될 것으로 보인다.
- 정경원 박사/서울특별시 디자인서울 총괄본부장, KAIST 산업디자인학과 교수

※ Dr. Sung Jae Kim’s book, 『Contemporary Brand Management Strategy』provides a comprehensive foundation for understanding brand and design management area that is becoming more and more important in Korea. His book is equally well suited for executives, brand manager, design managers and students.
- Dr. Stefan Fillip/Senior partner, LIPPINCOTT

목차

Part Ⅰ. 브랜드 경영 기초 이론
01. 브랜드 경영 입문
02. 브랜드 아이덴티티 요소
03. 브랜드 에쿼티

Part Ⅱ. 브랜드 가치 창출
04. 브랜드 플랫폼
05. 브랜드 구조 전략
06. 브랜드 네임 개발 전략

Part Ⅲ. 브랜드 경영 전략
07. 브랜딩 믹스 전략
08. 브랜드 유통 채널 전략
09. 브랜드 프랜차이징 전략
10. 브랜드 확장 전략
11. 코우 브랜딩 전략
12. 상표 관리

Part Ⅳ. 브랜드 경영 평가
13. 브랜드 경영 진단
14. 브랜드 가치 평가
15. 브랜드 마케팅 조사

Part Ⅴ. 미래 브랜드 경영
16. 글로벌 브랜드 전략
17. 국가 및 장소 브랜딩 전략
18. 디자인 경영 전략
19. 의료서비스 브랜딩 전략
20. B2B 브랜딩 전략
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