서문 ……………………………………………………………………… 4
1부 수요초과의 원칙들
원칙 1 수요와 공급이 가격을 결정한다…………………………… 13
원칙 2 시장에서 분리되어야 한다…………………………………·· 23
원칙 3 시장 불균형의 네 가지 동인動因…………………………·· 33
원칙 4 환경을 만들 때 구매자가 생긴다…………………………·· 43
원칙 5 남과 달라도 괜찮다…………………………………………·· 55
원칙 6 가치는 생태계에서 만들어진다……………………………… 71
원칙 7 긍정적인 평판을 이기는 것은 없다………………………… 85
2부 캠페인 주도 기업 방식-원칙을 전략으로 바꾸기
단계 1 캠페인 계획하기……………………………………………… 99
단계 2 수요초과를 위한 준비 과정………………………………… 123
단계 3 수요가 최과될 때 출시하라………………………………… 143
단계 4 사람들에게 언급되는 결과물………………………………… 159
단계 5 기념하고 혁신하라……………………………………………· 169
3부 여러분, 여러분의 팀, 그리고 급격한 변화의 시대
노를 저을 시간이다………………………………………………………181
고전하는 사업, 라이프스타일 사업, 고성과高成果 사업……………183
CDE팀………………………………………………………………………189
마지막으로, 내가 끝까지 갈등해야 했던 것들……………………215

세계 최고의 연사이자 기업가인 대니얼 프리스틀리. 오스트레일리아 출신의 대니얼 프리스틀리는 베스트셀러 작가이며 수상 경력이 있는 기업가이다. 2002년 스물 한 살의 나이로 오스트레일리아에 첫 회사를 설립한 그는 2006년에 런던으로 건너가 새로운 사업을 시작했다. 여행가방 한 개와 신용카드 한 장만 들고 런던에 도착한 대니얼은 2년도 안 되어 일곱 자리 숫자의 수익을 내는 회사를 만들었으며 그 과정에서 자신의 업계를 대표하는 인물이 되어 몇몇 세계 일류 기업가와 리더들의 개인 멘토 역할을 하는 기회를 얻을 수 있었다.

사업 및 기업가 정신에 관한 한 세계 최고의 강연자로 평가받는 대니얼은 제품이나 서비스를 수요 초과의 상태로 만드는 사람으로 유명하다. 그의 회사는 대규모 공연극장을 사람들로 가득 채웠고 국제적인 캠페인을 운영했으며 새로운 제품을 만들어 판매고를 기하급수적으로 늘렸다. 현재 대니얼은 자신의 사업 파트너들과 함께 세계적인 기업가 정신 및 리더십 프로그램을 만들고 있으며 자선기금 모금 사업에도 적극 참여하고 있다. 그의 베스트셀러 중 하나가 바로 이 책 <이기는 공식> (원제: Oversubscribed)이다.