머리말
1 당신의 사과는 무엇인가?
세상의 중심에서 아이디어를 외치다 / 전략일까, 전술일까? / 작고 사소한 것으로부터 / 이미지는 힘이 세다 / 고정관념은 당신의 인생을 고정시킨다 / 본 것을 믿을 것인가, 믿는 것을 볼 것인가 / 당신은 불합리하고 나는 무기력하다 / 섞고 흔들어라, 그리고 조합하라
2 아이디어 엔진 작동법
재즈에서 배우는 비즈니스 아이디어의 5요소 / 열정 / 관찰 / 상징화 / 구성 / 참여 / 아이디어 발상법① 투사법-나무에 숨겨진 숲의 진실 / 아이디어 발상법② 관점 전환법-맥락이 바뀌면 세상도 바뀐다 / 아이디어 발상법③ 역발상법-고정관념의 뒤통수를 쳐라 / 아이디어 발상법④ 감염법-인간의 오감은 이유를 묻지 않는다 / 전체를 꿰뚫는 능력과 디테일의 힘
3 마음을 훔치는 기술, 아이디어 트레이닝
여성적 감수성에 주목하라 / 인문학적 소재를 활용하라 / 당신의 꿈을 팝니다 / 상상과 창조는 질문을 먹고산다 / 삐딱하게 바라보기 / 학습시키고 인지시키고 기억하게 하라 / 끊임없이 혁명하라 / 마술처럼 유혹하라 / 보기 좋은 광고가 먹기에도 좋다 / ‘passion’ 못지않은 ‘fashion’ / 광고란 제품에 뿌리는 향수 / 삶의 결정적인 순간, 비주얼의 힘 / 하나의 이미지를 구축하라 / 감(感)하여 동(動)하게 하라 / 음악은 바이럴(Viral)의 원조다 / 광고는 커뮤니케이션 아트다 / 고객과 일촌 맺기 / 브랜드라는 러브 스토리 / 광고 같은 인생, 인생 같은 광고 / 잠자는 아이디어 깨우기 / 감성 시대와 스토리텔링 / 설득의 재구성 / 내 앞에 있는 자, 누구인가? / 광고인의 말하는 법, SET
4 예술에서 배우는 빅 아이디어 발상법
소비자의 가슴속으로 들어가라 / 인간을 세상의 중심으로 만든 회화적 상상력 / 우상을 조롱하는 상상력, 시대를 비판하는 상상력 / 컨버전스 시대의 반항적 상상력 / 프랭크 게리, 도시를 바꾸는 상상력 / 낯설게 하기 / 가치와 재미에 치중하라
5 브랜드는 아이디어를 먹고산다
브랜드 콘셉트 잡기 / 찌꺼기 없는 휘발유-엔크린 / 긴 인생 아름답도록-삼성생명 / 잘 나갑니다-에쓰오일 / 당신을 보내세요-KTX / 맛있게 맵다-해찬들 태양초 고추장 / 광고는 한마디의 슬로건을 남긴다 / ‘말’보다 ‘글’ / 스크랩, 세상을 보는 스크린 / 크리에이티브 만들기 / 데이터에서 아이디어로
빛나는 아이디어를 통해 고객의 꾸준한 사랑을 받고 있는 글로벌 브랜드 사례
사례1 현인지향, 나쁜 남자와 나쁜 브랜드는 매력적이다
사례2 코카콜라, 빨간 산타와 하얀 북극곰
사례3 네슬레, 전 세계인의 컵 속에
사례4 라스베이거스, 사막에서 낙원으로
사례5 스와치, 시계는 패션이다
사례6 아이디오(IDEO), 관찰의 힘을 믿는 디자인 컨설팅 회사
사례7 3M의 이노베이션 매니지먼트
