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국가브랜드와 빅데이터(큰글씨책)
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국가브랜드와 빅데이터(큰글씨책)

  • 차희원
  • |
  • 커뮤니케이션북스
  • |
  • 2017-07-25 출간
  • |
  • 124페이지
  • |
  • 210 X 297 mm
  • |
  • ISBN 9791128805103
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

목차

01 국가브랜드
02 온라인 미디어와 국가브랜드
03 빅데이터의 대두
04 국내외 빅데이터 정책 동향
05 빅데이터 분석을 통한 국가브랜드 연구
06 국가브랜드 관리와 빅데이터
07 빅데이터와 국가 정책
08 타깃 마케팅과 빅데이터
09 국가 위기관리와 빅데이터
10 빅데이터 활용 국가브랜드 연구 사례

저자소개

저자 차희원은 이화여자대학교 커뮤니케이션미디어학부 교수다. 이화여자대학교 신문방송학과를 졸업하고 동 대학원에서 커뮤니케이션학 석사, 박사학위를 받았다. 코콤포터노벨리(주) 커뮤니케이션 전략연구소 소장을 지냈으며, 닐슨코리아에서 P&G팀장 및 연구원으로 활동했다. 2011년 시라큐스대학교에서 방문학자로 연구했다. 주요 연구 분야는 기업명성과 기업 커뮤니케이션, 국가명성과 공중외교 등이다. 국내외 저널에 다수 논문을 발표했으며, 주요 논문으로 “A Study on Dialogic Communication, Trust, and Distrust”(2015), “기업커뮤니케이션의 네트워크 구조와 기업명성간 관련성”(2012) 등이 있다. 저서는 ?기업명성과 커뮤니케이션?(세종도서 우수학술도서, 2015), Public Relations as Relationship Management(공저, 2015) 등이 있다.

도서소개

빅데이터는 데이터 자체뿐 아니라 관련 도구나 플랫폼, 분석 기법까지 포괄한다. 빅데이터가 추동하는 패러다임 변화에 발맞추어, 이책은 국가 브랜드 구축과 혁신 전략을 수립할 수 있도록 빅데이터 환경 변화, 분석 기술, 분석 기법, 활용 방안을 살펴본다. 주요 이슈와 개념, 기술 특성, 측정 방법, 정책 동향, 정책 관리, 국가브랜딩, 타깃 마케팅, 위기관리, 사례 분석을 담았다.
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