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글래머의 힘
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글래머의 힘

  • 버지니아 포스트렐
  • |
  • 열린책들
  • |
  • 2015-10-10 출간
  • |
  • 480페이지
  • |
  • ISBN 9788932917290
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

목차

I. 글래머의 본질
1장 글래머의 마법
ICON 조종사
ICON 흡연
2장 숨겨진 열망
ICON 공주
ICON 풍력 발전기

II. 글래머의 구성 요소
3장 비상과 변신, 도피의 꿈
ICON 캘리포니아
ICON 변신
4장 기교를 감추는 기교
ICON 무선 기술
ICON 슈퍼 히어로
5장 상상의 여지를 남겨 두라
ICON 창문?
ICON 상하이

III. 글래머의 진화
6장 불의 뮤즈에서 한 다발의 강렬한 광채까지
ICON 말을 탄 사람
ICON 깁슨 걸
7장 미래의 세계
ICON 선탠
ICON 활보하는 여성
8장 글래머의 용도

감사의 말
미주
찾아보기
역자 후기

도서소개

한국인 열에 아홉은 ‘글래머’라는 단어에서 ‘(가슴이) 풍만한 여자’를 떠올릴 것이다. 그러나 사실 글래머는 여성이나 풍만함과는 아무 관련이 없는 단어이다. 원래 글래머는 스코틀랜드에서 예전부터 ‘실제로는 존재하지 않는 사물이 눈에 보이게 만드는 마법의 힘’을 이를 때 써왔던 말로, 현재 사전적으로 화려함과 매력, 부티, 귀티 등을 뜻하는 중의적인 의미를 내포하고 있다. 『글래머의 힘』은 이처럼 하나의 뜻으로 단정하기 무척 까다로운 단어인 글래머가 진정 의미하는 바는 무엇인지, 글래머는 어떻게 만들어지고 이를 통해 무엇을 할 수 있는지 탐구한 책이다. 그렇다면 저자가 정의한 글래머란 무엇일까? ‘머리로는 거짓이라는 걸 알면서도 가슴으로는 진실이라고 느끼게 만드는 환상’, 즉 시각으로 설득하는 수사학, 커뮤니케이션의 한 형태이다. 저자는 커뮤니케이션과 설득이라는 측면에서 시작해 동경과 도피, 변신 등을 갈망하는 인간 심리적 측면, 그리고 품위와 신비감을 이용해 상대를 설득하는 수사학적 도구라는 측면에서 글래머를 분석한다. 패션은 물론 주택, 여행지, 그리고 정치와 종교까지 글래머의 손길이 닿는 영역은 무궁무진하다. 유익할 수도 유해할 수도 있지만, 결코 하찮지 않은 글래머의 힘을 들여다보자.
마법의 속삭임, 글래머

글래머란 무엇일까? 이 단어를 들을 때 한국인이라면 십중팔구 한 가지 이미지를 먼저 떠올릴 것이다. 바로 [(가슴이] 풍만한 여자]다. 그러나 글래머는 사실 [풍만함]과는 아무 관련이 없다. 딱히 [여성]을 지칭하는 말도 아니다. 글래머는 사전적으로 화려함과 매력, 부티, 귀티 등을 뜻하는 중의적인 단어다. 그래서 하나의 단어로 옮기기가 무척 까다롭다. 사회과학 전반과 패션을 활동 무대로 하는 작가이자 칼럼니스트, 강연자인 버지니아 포스트렐은 이 책에서 글래머가 진정 무엇인지, 어떻게 만들어지는지 또 이를 통해 무엇을 할 수 있는지 탐구한다. 포스트렐에 따르면 글래머란 시각으로 설득하는 수사학, 즉 일종의 커뮤니케이션이다. 글래머는 관객에게 말을 건다. 그로 하여금 말로는 설명하기 어려운 [매력]을 느끼게 만들고, 상상하고 열망하도록 나아가 실제로 행동하도록 설득하는 마법과도 같은 장치이자 기술이다. 글래머는 영화와 드라마, 배우와 가수, 사진과 건축, 디자인과 패션뿐만 아니라 종교, 전쟁, 테러, 정치 캠페인, 스포츠, 테크놀로지, 관광과 심지어 구인구직과 주식 시장 등에 이르기까지 수많은 영역에서 활용되고 있다. 3M, Li & Fung, 나이키, 프록터 앤 겜블, 마이크로소프트, 타겟, 리츠 클레이본, IDEO 등에서 글래머를 주제로 강연한 바 있으며, 2004년 TED 강연 [On Glamour]로 우리에게도 잘 알려진 포스트렐은, 이 책에서 인기를 끄는 상품을 만들고자 하는 사람, 선망받는 사람으로 거듭나고자 하는 사람, 나아가 더 나은 현실 더 나은 자신을 꿈꾸는 모든 이들에게 글래머라는 마법의 주문을 소개한다.

글래머란 무엇인가

데이비드 흄에 따르면, 글래머는 [의미가 불분명한 단어다]. 그리고 논란의 여지가 있는 단어다. 글래머는 무척 오래된 단어다. 원래는 스코틀랜드에서 예전부터 [마법의 힘]을 이를 때 써왔던 말이다. 글래머는 [실제로는 존재하지 않은 사물이 눈에 보이게 만드는 마법]이다. 이 단어는 19세기 초 월터 스콧 경이 사용하면서부터 영국 전역으로 퍼져 나갔다. 1805년 스콧 경이 쓴 글에 따르면, 글래머는 [풋내기를 기사로 보이게 하고 / 지하 감옥 벽에 늘어진 거미줄이 대저택 연회장에 걸린 벽걸이 자수처럼 보이게 하는] 마법의 힘을 발휘한다. 이후 글래머는 마법과는 무관한, 그럼에도 비슷한 의미로 개념이 확장되었다. 1902년 간행된 웹스터 사전을 보면, [사물을 실제 모습과 달라 보이게 만드는 아지랑이 효과], [어떤 대상을 실제보다 훨씬 크거나 좋아 보이게 만드는 연상 작용 혹은 인공적인 효과] 등의 정의가 추가되었다.
글래머는 환상, [현혹하는 감정] 혹은 지각을 왜곡하는 [마법의 빛]이다. 환상은 대개 어떤 사람이나 사물, 사건, 환경이 지닌 특정한 이미지―시각적 혹은 심리적 이미지―에서 시작된다. 글래머는 그 사물이 지닌 어떤 특징들만 부각시키고 다른 특징들은 알아보기 어렵게 만들거나 가치를 깎아내릴 때 생겨난다.
대상에 글래머를 씌우는 것은 다시 말하면 [대상에 환상을 씌우는 것], 어떤 의미에서는 [거짓을 꾸미는 것]이다. 패션 사진작가 노먼 파킨슨은 [뛰어난 사진작가는 뛰어난 거짓말쟁이다]라고 말했다. 글래머는 편집된 현실을 제시한다. [매끄러운 대리석 카운터 위에는 종잇조각 한 장 보이지 않고, 맵시 있는 구두에는 흠집 하나 보이지 않고, 최신 유행의 전등에는 너저분한 전기선이 감춰져 보이지 않고, 액션 배우의 몸에는 긁힌 자국이 전혀 보이지 않고, 쭉 뻗은 도로에는 차량 하나 보이지 않고, 진보를 향한 도정에는 어떤 희생도 보이지 않는다.] 글래머의 세계에서는 누구나 [아름답거나, 훌륭하거나, 우아하거나, 용감하거나, 출중하거나, 유력하거나, 부유하거나, 아무 근심 걱정이 없는 사람으로 변신]한다.
포스트렐은 이 책에서 글래머가 독특한 정서적 반응을 일으키는 커뮤니케이션의 한 형태이며 [심리적인 현상]이자 [수사학적 도구]라고 주장한다. 그런 측면에서 글래머는 [유머]와 비슷하다. [글래머가 전혀 느껴지지 않는다]는 말은 [전혀 재미있지 않다]는 말과 통한다. 이전 세대가 즐기던 유머가 그렇듯이, 이전 세대의 글래머 역시 신세대에게는 감흥이나 공감을 전혀 이끌어 내지 못할 수 있다. 유머와 마찬가지로 글래머 역시 어느 정도 거리감을 필요로 한다. 정보가 지나치게 많으면 매력이 사라진다. 닿을 듯 말듯, 어느 정도 거리감이 필요하다는 점에서 글래머는 투명도 불투명도 아닌 [반투명]이다.

글래머의 특징

무엇이 관객으로 하여금 글래머를 느끼도록 만드는지, 포스트렐은 세 가지로 그 특징을 정리했다.
첫째, 글래머는 [비상과 변신, 도피의 꿈]을 자극하고 강화한다. 글래머는 우리와 이상을 연결시키는 상징물에 관심을 집중시킨다. 하늘로 솟아오르는 제트기, 질주하는
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