1. 마케팅이 뭘까 ... 8
2. 내 고객은 누구일까 ... 10
3. 기업 활동, 그 자체가 마케팅이다 ... 18
4. 대중을 향한 융단폭격, 매스 마케팅 ... 34
5. 브랜드란 ... 42
6. 브랜드의 구성 요소 ... 48
7. 엄브렐러 브랜드란 ... 66
8. 인터넷을 통한 프로모션 ... 88
9. 글로벌리즘의 차질 ... 118
10. Show 비즈니스 ... 160

기업 활동의 전반에서 마케팅이 차지하는 영역은 아마도 '처음부터 끝까지' 일 것이다. 이는 개인의 브랜드를 높이는 차원에서도 예외 없이 적용된다. 마케팅은 이제 현대인의 일상이 되어버린 것이다. 이 책에는 마케팅의 정의부터 브랜드에 관한 모든 것, 마케팅 과정에서 빼놓을 수 없는 광고, 그리고 요즘 뜨고 있는 새로운 마케팅 이론까지 짧지만 간략하고 확실하게 담겨 있다.