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솔로몬의 마케팅

솔로몬의 마케팅

  • Michael R. Solomon
  • |
  • 시그마프레스
  • |
  • 2014-02-28 출간
  • |
  • 568페이지
  • |
  • 215 X 275 X 12 mm /164g
  • |
  • ISBN 9788968661648
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목차

제1부 마케팅 가치 의사결정
제1장 마케팅의 세계로의 초대
제2장 전략적 마켓 플래닝
제3장 마케팅 환경 속에서 번창하라

제2부 소비자 가치 욕구 이해
제4장 마케팅 조사
제5장 소비자 행동
제6장 B2B 시장
제7장 초점에 집중하라

제3부 가치 제안 창출
제8장 제품 만들기
제9장 제품 관리
제10장 서비스와 기타 무형 제품
제11장 제품 가격

제4부 가치 제안 커뮤니케이션
제12장 일-대-다수에서 다수-대-다수로
제13장 일-대-다수
제14장 일대일

제5부 가치 제안 전달
제15장 공급사슬관리, 유통채널 및 물류를 통한 가치 전달
제16장 소매업

부록 마케팅 계획 : S&S Smoothie Company

저자소개

저자 마이클 R. 솔로몬(Michael R. Solomon) 박사는 2006년 필라델피아의 세인트조셉대학의 Haub 경영대학 마케팅 교수로서 임용되었고, 소비자 연구센터의 책임자로서 일하고 있다. 1995년에서 2006년까지 그는 오번대학에서 소비자 행동의 인문학 교수로 재직하였다. 1995년 오번대학에 임용되기 전에 뉴저지 뉴브런즈윅 러트거스대학에서 경영대학 마케팅 학과의 책임자였다. 솔로몬 교수의 주요 연구관심사는 소비자 행동과 라이프사이클 이슈, 브랜딩 전략, 제품의 상징성, 패션·장식·이미지의 심리학, 시각 지향적 온라인 연구방법론의 개발 등을 포함한다. 최근에 그는 Journal of Consumer Behavior, the European Business Review, 그리고 Journal of Retailing 등의 편집위원이고 Academy of Marketing Science의 이사회 6년 임기를 마쳤다. 또한 그는 다른 저서 이외에 세계 도처의 대학들에서 광범위하게 사용되고 있는 Prentice Hall의 텍스트 Consumer Behavior: Buying, Having, and Being의 저자이다. 솔로몬 교수는 소비자 행동과 마케팅 이슈에 관한 견해를 밝히기 위해 The Today Show, Good Morning America, Channel One, Wall Street Journal Radio Network, 그리고 National Public Radio 등과 같은 텔레비전과 라디오에 자주 출현하고 있다.

도서소개

▶ 이 책은 마케팅을 다룬 이론서입니다. 마케팅의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

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