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전략적 브랜드 마케팅

전략적 브랜드 마케팅

  • 이명식
  • |
  • 박영사
  • |
  • 2014-03-05 출간
  • |
  • 290페이지
  • |
  • 190 X 255 X 20 mm
  • |
  • ISBN 9791130300573
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목차

PART1 브랜드에 대한 이해
CHAPTER 1 브랜드 자산의 개요
CHAPTER 2 브랜드 포지셔닝

PART2 브랜드 자산의 형성 전략
CHAPTER 3 브랜드 로열티
CHAPTER 4 브랜드 인지도
CHAPTER 5 지각된 품질
CHAPTER 6 브랜드 연상

PART3 브랜드 자산의 유지와 확장
CHAPTER 7 브랜드 자산의 측정
CHAPTER 8 브랜드 확장
CHAPTER 9 글로벌 브랜딩

PART4 브랜드 이슈
CHAPTER 10 브랜드 포트폴리오
CHAPTER 11 브랜드 아키텍처
CHAPTER 12 브랜드 커뮤니티

도서소개

『전략적 브랜드 마케팅』은 4부로 구성되어 있다. 1부는 브랜드에 대한 이해, 2부는 브랜드 자산의 형성 전략, 3부는 브랜드 자산의 유지와 확장, 그리고 4부는 브랜드 이슈이다. 각 장마다 브랜드 마케팅의 이론이 실제로 어떻게 적용될 수 있는지 가능한 많은 예를 들어 주었으며 보다 더 이해를 돕기 위해서 그림, 사진, 표 등이 배치되었다.

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