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소비자 행동론

소비자 행동론

  • 이규현
  • |
  • 교보문고
  • |
  • 2011-02-25 출간
  • |
  • 348페이지
  • |
  • 188 X 254 X 30 mm /884g
  • |
  • ISBN 9788994464718
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목차

PART01 소비자 행동의 개요
Chapter01 소비자 행동에 대한 이해
Chapter02 소비자 조사와 마케팅 전략

PART02 개인으로서 소비자
Chapter03 지각
Chapter04 기억과 학습
Chapter05 동기유발과 성격
Chapter06 자아와 라이프 스타일
Chapter07 태도: 형성과 변화

PART03 소비자 의사결정
Chapter08 의사결정
Chapter09 가족과 집단 의사결정
Chapter10 조직 구매 행동

PART04 문화와 하위 문화
Chapter11 문화와 소비자 행동
Chapter12 하위 문화와 소비자 행동

PART05 확산과 복지
Chapter13 혁신에 대한 소비자 반응: 수용과 저항
Chapter14 컨슈머리즘과 소비자 복지

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도서소개

한남대학교 경영학과 교수 이규현의 『소비자 행동론』. 경제학, 심리학, 사회학, 그리고 문화인류학 등 행동과학의 연구성과를 받아들여 사회과학에서 가장 중요한 분야로 성장해온 소비자 행동에 대한 교재다. 소비자 행동에 대한 주요 연구를 총체적으로 담아 지식 확장에 도움을 건넨다.

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