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창업과 마케팅
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창업과 마케팅

  • 조래을
  • |
  • 한티미디어
  • |
  • 2015-02-06 출간
  • |
  • 368페이지
  • |
  • 188 X 256 mm
  • |
  • ISBN 9788964211908
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평

지금 세계는 무한경쟁 시대이다. 정보통신기술의 발달로 전 세계가 하나의 시장이며 기술의 평준화, 제품의 평준화는 혁신과 창조 없이는 살아남을 수 없는 극심한 경쟁사회인 것이다. 우리나라가 달려가면 중국은 쏜살같이 뛰어 오고 있다. 막강한 내수 시장과 엄청난 인구에서 나오는 세계적 인재들, 거기서 한번 뒤처지면 우리나라는 다시 극복하기 어려운 것이 현실이다. 이렇게 하나 하나 중국에게 밀리면 우리의 미래는 암담할 뿐이다. 이러한 시기에, 더욱이 현재가 아닌 미래 산업과 미래 기술을 짊어져야 할 청년이 도전과 야망보다는 안정과 안주만을 추구한다면 우리나라의 미래는 없을 것이다. 이러한 현상이 모두 청년들의 탓이라는 것은 아니다. 우리나라 산업사회의 발달과정은 물론, 잘못된 정책과 부모 세대의 보수적 생각이 아직도 후손들을 붙잡고 있는 등 종합적으로 낳은 결과일 것이다.
이러한 상황이 지속 전개된다면 우리나라의 미래가 어찌 될 것이라는 것을 모두 잘 알고 있다. 그래서 창조경제를 외치며 관련 정책을 펼치고, 창업자 교육은 물론 기술형 창업 등에 많은 재정지원을 비롯한 다양한 지원방안을 제시하고 있다. 젊은 청년이 졸업 후 위험을 감수하며 자신의 미래를 위하여 창조적 마인드를 갖고 투철한 도전정신과 목표정신으로 창업에 임할 수 있도록 여건이 조성되어야 할 것이다. 산업 정책과 국민정서가 바뀌어야 하는 것이다. 재정지원, 정책지원 등은 분명히 일시적인 도움은 되겠지만 영속성이 없으며 선순환 구조보다는 일회성으로 인하여 악순환 구조를 벗어나지 못할 가능성이 많다.
이러한 안타까운 마음에 대학교에서, 조만간 극심한 무한경쟁 속으로 뛰어들어야 하는 학생들에게 선배로서, 교수로서 무엇을 알려 주는 것이 좋을까를 고민한 결과 성공 창업 그리고 조기 안정화를 위하여 나의 경험을 최대한 공유하여 창업을 두려워하지 않고, 경영을 두려워하지 않는 자신감을 갖고 자신의 미래를 펼쳐 나갈 수 있는 인재를 만드는 것이 소임이라 생각하였다. 오랫동안의 직장생활과 회사에서 경영 및 기술 임원을 통하여 얻은 나름대로의 노하우(Know-how)를 이제 후배들에게 돌려주고 이 나라의 미래를 열어 가기를 기대한다. 특히 회사 경영과 마케팅에 대하여 다소 소외된 공학도를 위하여 그리고 첨단 정보통신 사회에 살고 있는 우리에게 전통적 산업과 전통적 마케팅 보다는 현실적인 e-비즈니스와 e-마케팅을 중점적으로 다루었으며 최근 급진전하며 미래의 비즈니스인 m-비즈니스와 m-마케팅에 대하여도 소개하였다. 스스로 비즈니스 모델을 개발하고 스스로 새로운 시장을 창출하는 습관을 대학생활에서도 체험하여 창업에 대한 두려움과 마음의 장벽을 없애 주는 것이 무엇보다 중요하다는 생각에 본 책자를 만들었다.

목차

PART 1 창업과 벤처
CHAPTER 1 창업의 이해
CHAPTER 2 중소기업의 이해

PART 2 비즈니스
CHAPTER 3 비즈니스 모델
CHAPTER 4 e-비즈니스의 이해
CHAPTER 5 e-비즈니스 유형과 모델
CHAPTER 6 e-비즈니스 추진 전략
CHAPTER 7 m-비즈니스

PART 3 마케팅
CHAPTER 8 마케팅의 이해
CHAPTER 9 마케팅 환경분석
CHAPTER 10 상품전략 Product
CHAPTER 11 가격전략
CHAPTER 12 유통전략 Place
CHAPTER 13 촉진전략 Promotion
CHAPTER 14 서비스마케팅

PART 4 e-마케팅
CHAPTER 15 e-마케팅의 이해
CHAPTER 16 m-마케팅의 이해
CHAPTER 17 소셜미디어 마케팅

저자소개

저자 조래을은 현재 호서대학교 부교수로 재직 중이다.
홍익대학교에서 공학사 학위 취득 후, 고려대학교 경영정보대학원에서 정보관리를 전공, 경영학 석사학위를 취득했으며 현재 고려대학교 일반대학원에서 디지털경영학 박사과정을 진행하고 있다. 기업체 경력으로는 삼성전기(주), (주)이수페타시스, (주)심텍, (주)디에이피에서 공장장을 비롯해 연구소장, 기획실장 등의 임원으로 재직했으며 재직 중 전사적자원관리시스템(ERP)의 도입추진과 PM 업무분야도 담당했다. PEAK International. Co. Ltd(HK) 대표 및 기업체 경영컨설팅을 했다. 대외 활동으로는 산업통상자원부 기술표준원에서 국제전기기술위원회(IEC/TC91) 대표전문위원, 한국산업기술평가관리원의 표준인증전문가 및 산업기술혁신평가단 평가위원, UL STP 0796 Member, 기술 사업평가사, 세계PCB협회(WECC) 국제위원, (사)한국회로산업협회 기술위원 등으로 활동 중이다.
주요 연구 관심 분야는 디지털경영, e-비즈니스, 모바일 비즈니스, 기술경영, 경영정보시스템, 벤처 창업 및 마케팅 등이다.
저서로 《기업가정신》(호서대학교, 2013), 《전자부품재료 I》(호서대학교, 2013), 《창업과 마케팅》(한티미디어, 2014) 이 있다.

도서소개

이 책은 회사 경영과 마케팅에 대하여 다소 소외된 공학도를 위하여 그리고 첨단 정보통신 사회에 살고 있는 우리에게 전통적 산업과 전통적 마케팅 보다는 현실적인 e-비즈니스와 e-마케팅을 중점적으로 다루었으며 최근 급진전하며 미래의 비즈니스인 m-비즈니스와 m-마케팅에 대하여도 소개하였다.
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