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상식이란 말에 침을 뱉어라
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상식이란 말에 침을 뱉어라

  • 김광희
  • |
  • 넥서스
  • |
  • 2004-10-25 출간
  • |
  • 328페이지
  • |
  • 153 X 224 mm
  • |
  • ISBN 9788991117044
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평

재미있는 이야기 속에서 마케팅 원리가 술술 읽힌다!
-
대기업뿐만 아니라 구멍가게 주인까지 생존의 문법이 된 마케팅
재미있는 이야기와 사례를 통해 상식파괴 마케팅의 원리를 익힌다!
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마케팅의 기본 원리는 ‘상식파괴’다. 상식이라는 이름으로 우리를 무겁게 누르고 있는 고정관념을 깨는 유쾌하고 발랄한 사고의 혁명이 바로 마케팅의 본질인 것이다. 또한 마케팅은 비즈니스에 활력을 불어넣는 힘이기도 하다. 죽어가는 비즈니스를 다시 살리는 것도 마케팅이고 바닥으로 곤두박질치는 기업을 다시 세우는 일도 마케팅만이 할 수 있다. 그래서 요즘은 골목에 있는 구멍가게 주인도 마케팅을 알고 실천한다. 하지만 마케팅에 대한 테크닉만 가지고는 경쟁자를 이길 수 없고 마케팅 전쟁에서 승리할 수도 없다. 마케팅의 ‘원리’를 이해하지 않고는 다양한 비즈니스 현장에서 마케팅 기법을 창조적으로 활용하기 어렵기 때문이다.
이 책은 베스트셀러 『이수일은 심순애를 어떻게 꼬셨나?』의 저자 김광희 교수가 쉽게 풀어쓴 마케팅 입문서이다. 기존에 많은 마케팅 책들이 출간되었지만 마케팅에 대해 잘 모르는 초보자를 위한 책은 그리 많지 않다. 우리가 이제껏 보지 못했던 이 유쾌한 마케팅 책은 교재나 딱딱한 이론서, 그리고 마케팅이라는 이름으로 치장된 책과는 달리 재미있는 이야기 속에서 마케팅의 핵심 원리를 쉽고 자연스럽게 배울 수 있도록 기획되었다. 또한 각 코너가 끝날 때마다 붙어 있는 ‘마케팅 이야기’는 독자들을 즐겁게 할 만큼 흥미로운 이야기들로 가득하다.
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- 맥도널드의 최대의 경쟁자가 편의점이라고? 왜?
- [천국의 계단][파리의 연인]의 성공방정식은 무엇일까?
- GM대우의 1년 무료 시승 이벤트의 놀라운 성과는?
- “아저씨, 거기가 열렸어요.” 티저광고에 고객은 입이 탄다!
- 영국 MBA 교재에 실린 ‘딤채 마케팅’의 원리는?
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이렇듯 이 책은 생활 속에서 쉽게 접할 수 있는 사례를 통해 마케팅의 원리를 쉽게 풀어쓰고 있다. 또한 역사 속의 흥미진진한 이야기를 통해 알기 쉽게 마케팅의 원리를 전한다.
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- 개화기 조선팔도의 돈을 다 긁어모은 근대 최초의 화장품, 박가분의 마케팅 전략은?
- 도요토미 히데요시의 연전연승 전략에서 배우는 마케팅 테크닉!
- 2차 세계대전은 승리로 이끈 란체스터 법칙이란?
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생활 속의 사례와 역사 속의 이야기를 통해 마케팅 원리를 배울 수 있는 이 책은 대한민국에서 가장 쉽고 재미있는 마케팅 입문서인 셈이다. 이 책은 독자들의 비즈니스뿐만 아니라 삶까지도 좀더 ‘똑똑하게’ 만들어 줄 것이다.

목차

머리말: 대한민국에서 가장 재미있는 마케팅 입문서
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Part Ⅰ. 마케팅의 기본
ㆍ비지 사러온 아줌마에겐 뭘 팔까?
ㆍ상식이란 말에 침을 뱉어라
ㆍ보이지 않는 적이 진정한 적이다
ㆍ이래서 마케팅은 필요하다
ㆍ마케팅은 현재진행형이다
ㆍ품질(기술)이 전부라고?
ㆍ4가지 재료를 적절히 혼합해보라
ㆍ상품은 이런 과정을 거쳐 보급된다
ㆍ상품에도 생로병사가 있다
ㆍ가격 결정엔 인간 심리를 활용하라
ㆍ중간에서 왜 자꾸 농간을 부려!
Part Ⅱ. 고객만족과 브랜드
ㆍ고객은 정말 왕일까?
ㆍ뜨겁고 영원한 만남을 위하여
ㆍ고객과의 관계는 어떻게 맺을까?
ㆍ다 같은 점유율이 아니다
ㆍ고객만족이 전부가 아니다
ㆍ다 같은 고객은 어디에도 없다
ㆍCEO 당신은 누굴 택하겠는가?
ㆍ브랜드를 가진 자, 세상을 거머쥘 것이니!
ㆍ국적이 중요할까, 브랜드가 중요할까?
Part Ⅲ. 마케팅 전략
ㆍ시장에는 다섯 명의 적이 있다
ㆍ경쟁우위, 어떻게 확립할 건가?
ㆍ공격이냐 방어냐를 결정하라
ㆍ고객과 상품, 체계적으로 관리하기
ㆍ흥하는 장사, 망하는 장사
ㆍ강자와 약자의 전략
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맺음말: 마케팅은 현재진행형이다
참고문헌

저자소개

김광희
경영학 박사. 일본 도쿄 아세아대학대학원(Asia Univ.)을 졸업했다. 전 인터넷 정보제공기업 ‘뷰티앙’ 대표를 지냈으며 현재 협성대학교 경영정보학과 교수로 있다. 주요 저서로는 『이수일은 심순애를 어떻게 꼬셨나?』『네 안에 있는 파랑새를 키워라』『경영학을 씹어야 인생이 달콤하다』『장사하실려구요??』『성공하는 장사목 실패하는 장사목』『창업마케팅』『장사목을 찾는 121가지 입지여행』등이 있다.

도서소개

재미있는 이야기를 통해 마케팅의 핵심 원리를 쉽게 설명한 입문서. 기본적이고 필수적인 마케팅 지식을 단시간에 습득할 수 있도록 여러 사례를 제시하였고, 각 코너가 끝날 때마다 재미있는 마케팅 이야기를 수록하여 마케팅 지식을 자연스럽게 익힐 수 있도록 구성하였다.
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