저성장 기조가 계속되고 있지만, 시장에 늘 빨간 불만 켜져 있는 것은 아니다. 고령화 시대를 맞이한 지금, 시장의 새로운 돌파구로서 ‘시니어’가 떠오르고 있다. 현재 시니어는 변화의 소용돌이에 놓여 있다. 가족의 구성원으로서 자녀와 손주를 위하면서도, 한 개인으로서 자아를 찾는 활동을 계속해 나간다. 가족을 위한 선물도 사는 동시에 자신을 가꿀 화장품이나 의류 그리고 운동 기구 등을 구입한다. 따라서 전통적 가치와 현대적 가치를 모두 중시하는 요즘 시니어를 대상으로 한 새로운 마케팅 전략이 필요한 시점이다.

이제 시니어 마케팅은 영업자라면 선택이 아니라 필수이다. 여기에 경쟁자보다 앞선 전략을 갖추어야 한다. 이 책 『시니어 마케팅의 힘』에서는 기존의 시니어 마케팅을 분석하고 요즘 트렌드에 발맞춰 마케팅 전략을 새롭게 정의하였다. 또한, 마케팅 전문가 3인의 명쾌한 설명을 통해 시니어 마켓의 전망과 대책을 쉽게 파악하도록 구성하였다.