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많은 수험생들이 독학사를 처음 공부하기 시작하면서 가장 고민하는 것이 어떤 교재로 공부해야 할지 선택하는 것이다. 독학사 경우 시험 주최 측에서 공식적으로 발간하는 교재도 없고, 기출문제도 공개되지 않기 때문에 어떤 교재를 선택하는지가 무엇보다 중요하다. 이런 상황에서 수험생들이 할 수 있는 것은 과목별로 발표되는 평가영역에 따라 그에 적합한 공부 방법을 찾는 것이다. 효율적인 공부 방법 선택으로 단시간에 시험에 합격하기 위해서는 우선 시험의 유형을 제대로 파악하고 독학학위제의 평가영역에 기반한 핵심 이론 공부가 필수적이다. 이에 시대고시기획에서는 독학사 2단계 경영학을 준비하는 수험생들을 위한 맞춤형 도서를 출간하였다. 본서는 최신 기출문제를 복원해 수험생들이 문제의 유형과 출제 의도를 파악할 수 있도록 하였고, 상세한 해설을 통해 혼자서도 충분히 학습이 가능하도록 하였다. 특히 국가평생교육진흥원에서 발표한 평가영역을 100% 반영하여 변화되는 시험을 완벽히 파악하고 준비할 수 있도록 하였다. 평가영역을 면밀히 분석하고 최신기출문제를 반영한 핵심 이론을 제공할 뿐만 아니라 핵심예제문제ㆍ실제예상문제 등 다양한 유형의 문제를 풀어보는 과정에서 이해력을 높일 수 있도록 하였다. 또한 2017년 변경된 문항수를 반영한 최종모의고사를 2회분 추가하여 실제 시험에 철저히 대비할 수 있도록 하였다. 마지막으로 독학사를 준비하는 수험생들을 위해 최신기출문제 해설과 부록으로 수록된 ‘개념정리’에 대한 동영상 강의를 준비하여 시대플러스 홈페이지(www.sdedu.co.kr/plus)에서 무료로 수강할 수 있도록 하였다.
●합격을 결정하는 필수 암기 Keyword
●2016년 기출문제
●2015년 기출문제
●제1장 마케팅 개념
제1절 마케팅의 정의
제2절 시장과 고객욕구의 이해
제3절 마케팅 관리철학
제4절 고객관계구축
제5절 마케팅 기능과 마케팅 관리
제6절 마케팅의 새로운 트렌드
실제예상문제
●제2장 마케팅 전략
제1절 전략적 마케팅 계획
제2절 기업수준의 전략계획 수립
제3절 마케팅 계획 수립
제4절 마케팅 전략과 마케팅 믹스
제5절 마케팅 관리
제6절 마케팅 투자 효과 측정
●제3장 소비자와 산업재 구매자 행동
제1절 소비자 행동모델
제2절 구매자 의사결정과정
제3절 소비자 정보처리과정
제4절 소비자 구매의사결정에 영향을 미치는 요인들
제5절 산업재 시장
제6절 산업재 구매자 행동
●제4장 마케팅 정보의 관리
제1절 시장정보와 고객통찰력
제2절 마케팅 정보의 개발
제3절 마케팅 조사
제4절 마케팅 정보의 분석과 사용
●제5장 시장세분화, 표적시장선택 및 포지셔닝
제1절 시장세분화
제2절 표적시장의 선정
제3절 차별화와 포지셔닝
●제6장 제품관리
제1절 제품의 개념과 분류
제2절 서비스 제품의 의미와 특성
제3절 제품계열관리
제4절 상표의 의의 및 전략
제5절 브랜드 자산의 의의 및 관리
●제7장 신제품 개발과 제품수명주기 전략
제1절 신제품 개발 전략
제2절 신제품 개발 과정
제3절 신제품의 개발 관리
제4절 신제품 수용과 확산
제5절 제품수명주기 전략
●제8장 가격 결정
제1절 가격의 의미와 역할
제2절 가격 결정시 고려 요인
제3절 신제품 가격 전략
제4절 제품믹스 가격 전략
제5절 가격조정 전략
제6절 가격 변화의 주도 및 대응
●제9장 촉진관리(1)
제1절 촉진믹스
제2절 통합적 마케팅 커뮤니케이션
제3절 커뮤니케이션 과정
제4절 촉진믹스 구성
제5절 판매촉진
제6절 PR
제7절 인적판매
●제10장 촉진관리(2)
제1절 광고의 전략적 역할
제2절 광고목표와 광고예산
제3절 광고 콘셉트의 개발
제4절 메시지의 결정
제5절 매체의 결정
제6절 광고 효과 측정
●제11장 유통관리
제1절 유통경로의 개념과 의의
제2절 유통경로의 유형
제3절 유통경로의 설계 및 관리
제4절 마케팅 로지스틱스
제5절 도매상
제6절 소매상
●정답 및 해설
제1~11장 실제예상문제 정답 및 해설
●최종모의고사
제1회 최종모의고사
제2회 최종모의고사
제1~2회 최종모의고사 정답 및 해설
●부 록
D-7 벼락치기
국가평생교육진흥원에서 발표한 평가영역 100% 반영!
1. 2016~2015년 실제 기출문제 복원 및 자세한 해설 수록
2. ‘체크포인트’와 ‘알아두기’ 코너를 통해 고득점 대비
3. ‘단원별 실제예상문제’와 ‘최종모의고사’로 다양한 유형의 문제 학습 및 문제 경향 파악
4. 부록 ‘합격을 결정하는 필수암기 Keyword'와 ‘D-7 벼락치기’ 수록
5. 2017년 변경된 문항수를 반영한 모의고사 2회분 수록
6. 최신 기출문제 및 시험장 최종점검 ‘D-7 벼락치기’ 무료 강의 제공
