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U 어드바이저
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U 어드바이저

  • 김윤석 , 배미경
  • |
  • 유심
  • |
  • 2017-01-25 출간
  • |
  • 276페이지
  • |
  • ISBN 9791187132080
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평

수만 가지 불확실한 상황 속에서 한 걸음씩 나가야 하는 미로와도 같은 국제스포츠대회 준비과정의 확실한 조언자 동계·하계 올림픽과 유니버시아드, 월드컵, 각종 선수권대회 등 전 세계의 이목이 집중되는 국제스포츠대회는 참 매력적인 이벤트다. 자국의 발달상을 널리 알리면서 국제적 위상도 몇 단계씩 끌어올릴 수 있기 때문이다. 지방도시의 경우도 마찬가지다. 지역민들의 결속을 다지고, 대회를 위해 만들어진 SOC와 경기장들도 도시의 자산으로 남게 된다. 하지만 수많은 실제 사례들에서 알 수 있듯이 국제스포츠대회는 ‘양날의 검’이다. 지난 2016년 브라질올림픽처럼 자칫하면 ‘자랑’이 아닌 ‘망신’이 되는 경우도 있고, 대회가 끝난 후 산더미 같은 ‘적자’ 때문에 파산의 위험에 처하는 경우도 비일비재하다. 지난 30년간 14차례의 국제스포츠대회를 유치한 대한민국 역시 예외가 아니다. 2017년 현재 대한민국은 수많은 국제스포츠대회가 준비 중이다. 특히 2018 평창동계올림픽을 비롯하여 2017 무주세계태권도선수권대회, 2018 창원세계사격선수권대회, 2019 광주세계수영선수권대회 등이 코앞에 다가와 있다. 이 수많은 대회를 성공적으로 치를 수 있는 ‘비법’은 없을까? 《U 어드바이저》는 바로 이런 고민에서 출발한 책이다. 《U 어드바이저》란 제목의 ‘U’는 우리나라에서 치러진 국제대회 가운데 처음으로 정부로부터 승인받은 예산보다 무려 2,000억 원을 아낀 ‘광주유니버시아드’의 ‘유니버시아드’를 뜻한다. U는 또한 ‘You’ 즉 ‘당신’을 뜻하는 단어이기도 하다. 즉, 《U 어드바이저》란 부제에서 밝힌 대로 광주유니버시아드의 생생한 경험을 토대로 ‘수만 가지 불확실한 상황 속에서 한 걸음씩 나가야 하는 미로와도 같은 국제스포츠대회 준비과정의 확실한 조언자’ 역할을 하는 책이라는 뜻인 셈이다. 《U 어드바이저》는앞으로 국제스포츠대회를 유치하고 경영해야 할 리더와 실무자뿐 아니라 스포츠매니지먼트, 스포츠마케팅을 공부하는 학생들에게도 확실한 조언자의 역할을 다할 것이라 믿는다. 이 책의 구성 국제대회의 유치에서 개최까지 총 7개의 빅 라운드로 구성 제1라운드는 국제스포츠 이벤트의 시작인 유치전략을 다룬다. 유치의 원칙과 실제, 실사와 비딩(bidding) 원칙, 유치경쟁, 그리고 5수 끝에 국제대회를 유치한 집념의 도시 등을 소개한다.

목차

프롤로그_ 장을 열다 004 제1라운드 유치 _국제스포츠 이벤트의 시작 환희는 짧고 여정은 길다 018 국제대회는 국제연맹의 기획상품 021 국제스포츠대회 유치의 실제: 조용히 그러나 깊숙이 026 국제스포츠 이벤트 유치 절차도 031 기술적이고 전문적이며 지적인 입찰 032 최종 프레젠테이션, 머리와 가슴을 울려라 035 ‘오뚝이’ 타이베이의 4전5기 유니버시아드 도전기 038 국제 브로커를 조심하라 041 세계 10위의 스포츠 강국, 스포츠 외교력을 키워라 044 시민소통은 국제이벤트 형통의 지름길 047 실패를 통해 배운다: 국제대회 유치 에피소드 5선 050 제2라운드 대회 준비 _산 넘어 더 큰 산 “대회 유치하니 더 큰 산이 기다려” 062 3년간의 협상, 수천억 원 재정 절감 기반 066 짧은 허니문 그리고 적과의 동침 069 대회 준비의 쌍두마차, 조직과 재정을 확보하라 073 자원봉사자는 조기확보해 체계적으로 교육하라 077 터키 에르주룸, 135억 원이 걸린 마라톤 협상 080 유동적인 대회 준비 상황, 오픈마인드 필요 084 제3라운드 마케팅 협상 _총성 없는 전쟁터 국제스포츠대회의 마케팅 프로세스 092 스포츠마케팅의 교과서 ‘올림픽’에서 배우다 096 ‘전갈전쟁’ 같은 올림픽 중계권 입찰 경쟁 100 후원기업의 권리 보장 없이는 스폰서도 없다 103 대통령을 능가한 ‘마이클 조던’의 파워 마케팅 106 기업 마케팅의 새로운 수단으로 스포츠 인기 상승세 109 성화 봉송 프로그램도 마케팅 가치 더해 판매 113 마케팅 협상 에피소드 5선 116 제4라운드 경기 _그 일전을 위한 준비 종목 선택의 비밀, 시청률 높고 잘 팔리는 경기 134 종합경기대회의 정식종목이 되기 위한 국제경기연맹의 사투 137 광주유니버시아드와 야구종목 추가 139 종목 추가, 국제연맹과 경기연맹의 시소게임 143 기술위원들의 지적을 업그레이드의 기회로 147 1,000억 원을 아낀 기나긴 경기장 규격 협상 150 경기·비경기 간 ‘협업’의 시험무대, 테스트 이벤트 154 끝내 이루지 못한 꿈, 남북단일팀 프로젝트 156 경기를 위협한 복병, 메르스와 맞짱 뜨기 160 제5라운드 이벤트PR _대회 흥행의 필수요소 ‘공중관계성’에 입각한 홍보 플랜 168 미디어·정부·기업·시민 등 핵심 공중과의 관계 빌딩 171 미디어 프렌들리 정책으로 신뢰를 얻어라 174

저자소개

저자 : 김윤석 저자 김윤석은 포털에서 이름을 검색해보면 ‘체육인’으로 나오지만 실제로는 경제기획원, 재정경제부, 기획재정부 등에서 27년 동안 근무한 경제전문가다. 2007년 광주광역시 부시장으로서 2015광주유니버시아드 유치전에 뛰어들면서 체육인으로 탈바꿈했다. 1998년 IMF 외환위기 시절에는 국제연맹(IMF등)과 끈질긴 협상을 통해 우리나라 보험사의 도태를 막기도 했다. 이러한 국제협상 경험과 미국 스탠퍼드대학교 유학에서 얻은 소통감각은 국제스포츠대회 사령탑으로서 강력한 무기가 되어주었다. 덕분에 국제스포츠연맹과 끈질긴 협상을 거쳐 광주유니버시아드 예산을 정부 승인보다 무려 2,000억 원이나 줄일 수 있었다. 대회 준비 중에는 ‘자린고비’라는 모진 소리를 듣기도 했지만 지금은 대한민국 국제스포츠대회 운영의 새로운 모델을 만들었다는 평가를 받고 있다. 저자 : 배미경 저자 배미경은 언론학 박사학위를 가진 PR전문가다. 국무조정실 홍보전문위원으로 PR현장에 입문하여 광주유니버시아드조직위원회 국제협력담당관으로 일하고 있다. 2007년 광주광역시 도시마케팅본부 기획홍보팀장을 맡아 광주유니버시아드 유치에 관여하면서 국제스포츠대회와 깊은 인연을 맺게 되었다. 광주유니버시아드 유치 및 개최, 2019 FINA세계수영선수권대회 유치 등 굵직굵직한 대회의 홍보, 마케팅, 국제관계 등 현장 실무를 담당하면서 탄탄한 국제스포츠 네트워크를 구축하였고, 국제대회 운영의 속살을 들여다볼 수 있었다. 우리나라에서는 국제스포츠대회의 유치에서부터 대회 개최까지 전 과정을 경험한 흔하지 않은 이력의 소유자다. 현재 대한체육회(KOC)의 국제위원으로도 활동 중이다.

도서소개

국제스포츠대회를 유치하고 경영해야 할 리더와 실무자뿐 아니라 스포츠매니지먼트, 스포츠마케팅을 공부하는 학생들에게도 확실한 조언자의 역할을 해줄 『U 어드바이저』. 광주유니버시아드의 생생한 경험을 토대로 ‘수만 가지 불확실한 상황 속에서 한 걸음씩 나가야 하는 미로와도 같은 국제스포츠대회 준비과정의 확실한 조언자’ 역할을 하는 책이다. 국제대회의 유치에서 개최까지 총 7개의 빅 라운드로 나누어 종합대회의 경기 일정 조율부터 경기장 규격 협상 등 스포츠 경기를 위해 준비해야 할 것을 다루고, 향후 대회를 유치 또는 개최코자 하는 도시들에게 교훈이 될 만한 좋은 사례 등을 수록하였다.
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