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패스트 데이터 시대의 제품개발 접근법
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패스트 데이터 시대의 제품개발 접근법

  • 이징호
  • |
  • 이엠케이티
  • |
  • 2016-07-25 출간
  • |
  • 494페이지
  • |
  • ISBN 9791195832606
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평

[아이데이션에서 상품화 및 가격책정까지] 신제품개발 관련 프레임웍을 체계화하였다. 기존의 제품개발 과정을 새로운 데이터 시대에 맞추어 접근방식을 새롭게 개선한 신제품 개발 방법론이다. 본서의 독창적인 개념은, 제품 8대 발원 2-스테이션 트렉이나, 신제품 8대 발원 , 상품화 75가지 원리, 언어구조 또는 제품수준 원리기반 아이데이션, 발산적/수렴적 아이데이션, 라이프 스코링기법, 상품화 플래닝:점선면, 행태주의 점근법의 스피드 데이터 네트웍 등이다. 기존의 전통적 접근법과 새로운 데이터 환경에 대응하는 접근법을 모두 다루어서, 현장에서 제품화를 연구하거나 개발하는 데에 곧바로 응용할 수 있는 프레임웍을 갖추었다. 이론이나 논리적 사고법이외에도 경험적인 데이터로서 실증적 분석기법의 사례를 들어 매우 풍부하고 깊이 있는 신제품개발 방법론을 구성하였다. 본서의 실용적 가치는 즉시적으로 자신의 제품이 무엇이 문제인가에 대한 정보가 눈에 띄기 시작하며 현재의 개발프로세스의 문제점을 진단하고 처방할 수 있는 식견을 얻게 해준다는 데에 있다. 제품기회 발원지를 알고 아이데이션 원리나, 컨셉이나 상품화 개발원리를 숙지할 수 있으며, 전략적 사고의 로직을 갖추게 되고 최적한 의사결정을 위해 어떤 기법으로 검증하여야 하는 가를 많은 사례를 통하여 익힐 수 있다. 이러하기 때문에, 누구든지 자신만의 상품화 문법생성이 가능하다. 더욱이, 제품이 일상생활에서 어떻게 사용되고 구매되는 가의 생태를 모니터링 할 수 있는 접근법을 제시한다. 우리가 기대하던, 가격책정과 예방적 시장타당성 진단이 가능하다.

목차

1부 : 신제품 개발로 가는 징검다리 (1) 1. B2C지향 제품개발 조직 (4) 2. TPO 행동양식과 제품사용 패턴 (13) 3. 신제품 개발과 스테이션 (17) 4. 신제품과 새로움 (25) 5. 신제품과 문제해결 (28) 5-1. 문제 이해 및 아이데이션 기법 개선 (36) 2부. 8대 개발 발원지 (51) 1. PLC 개발발원 (58) 2. 갈등 개발발원 (73) 2-1. 성장예측 갈등 (74) 2-2. 경쟁 갈등 (78) 2-3. 가격 갈등 (83) 2-4. 컨셉 갈등 (84) 2-5. 세분화 갈등 (93) 2-6. 차별화 갈등 (95) 2-7. 푸시 앤 풀 갈등 (96) 3. 시장에서 기회 발견 (105) 4. 고객욕구에서 기회 발견 (112) 5. 일상생활에서 기회 발견 (125) 6. 제품에서 기회 발견 (140) 3부. 아이데이션 (167) 1. 아이데이션 해법원리 도출 (170) 1-1. 트리츠 원리기반 아이데이션 (174) 1-2. 제품수준 원리기반 아이데이션 (185) 2. 아이디어 발상과 선정 (188) 2-1. 발산적 아이디어 발산과 선정 (189) 2-2. 수렴적 아이디어 발산과 선정 (192) 2-3. 전략적 아이디어 발상과 선정 (201) 4부. 컨셉 스테이션 (233) 1. 컨셉개발 (241) 1-1. 컨셉핵심 정립 (243) 1-2. 컨셉설계 구조화 (245) 2. 컨셉 평가 (311) 3. 컨셉 진단과 수요예측 (335) 5부. 상품화 스테이션 (351) 1. 상품화 원리 (356) 2. 상품화 플래닝 : 점선면 (385) 2-1. 포지션의 축 (387) 2-2. 경쟁의 축 (389) 2-3. 수요의 축 (391) 6부. 시장타당성 진단 (405) 1. 전략적 사고 및 분석유형 (409) 2. 전통적 시장타당성 조사 접근법 (413) 3. 고객지향 접근법 (432) 4. 행태주의 접근법 (436) 7부. 가격책정과 가격체계 관리 (443) 1. 가격책정 순서와 역순서 (450) 2. 가격책정 규범적 절차 (451) 2-1. 가격경쟁 시장신호 (454) 2-2. 제품가치 환산방법 (455) 2-3. 지불의향가격 조사와 분석 (456) 2-4. 최적가격과 책정목표 (459) 2-5. 원가함수 유형과 가격정책 (463) 3. 공간적 가격 관리 (464) 3-1. 제품 가치변화와 가격메뉴 (468) 3-2. 가격체계와 가격메뉴 함수진단 (470) 4. 시간적 가격관리 (482) 8부. 판매촉진 (483) 색인 (491)

저자소개

저자 이징호 - 이엠케이티 대표이사 eMKT. Co.,Ltd. - 라이프 스코링 시스템 및 아트 프로모션 개발 - 경영.마케팅 미래전략엔진 & 시뮬레이션 v2.0 개발 - 마케팅 진단 및 플래닝 모델 개발 □ 저서 - 행태주의 마케팅(시그마프레스. 2014년 : 2015년 문체부 세종우수학술도서 선정) - 마케팅 리서치 비법노트(커뮤니케이션북스. 2007년) - 마케팅 스코링(어드북스. 2005년) - 마케팅 진단 리포트(어드북스. 2005년) □ 학력 - 서울대학원 심리학과졸업 (Psychometrics 전공) - Execute Program in Strategic Marketing 과정 Katz Graduate School of Business University of PITTSBURGH

도서소개

[패스트 데이터 시대의 제품개발 접근법]은 신제품개발 관련 프레임웍을 체계화하여 기존의 제품개발 과정을 새로운 데이터 시대에 맞추어 접근방식을 새롭게 개선한 신제품 개발 방법론에 대해 소개한다. 본서의 실용적 가치는 즉시적으로 자신의 제품이 무엇이 문제인가에 대한 정보가 눈에 띄기 시작하며 현재의 개발프로세스의 문제점을 진단하고 처방할 수 있는 식견을 얻게 해준다는 데에 있다. 책은 기존의 전통적 접근법과 새로운 데이터 환경에 대응하는 접근법을 모두 다루어 현장에서 제품화를 연구하거나 개발하는 데에 곧바로 응용할 수 있는 프레임웍을 갖추었다.
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