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소비자 지향적 유통관리(전정판 3판)(양장본 HardCover) [소비자]

소비자 지향적 유통관리(전정판 3판)(양장본 HardCover) [소비자]

  • 오세조
  • |
  • 박영사
  • |
  • 2015-09-20 출간
  • |
  • 484페이지
  • |
  • 193 X 262 mm
  • |
  • ISBN 9791130302355
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
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목차

제1부 유통관리의 전반적 체계
제1장 유통관리의 전략적 접근체계

제2부 유통환경변화의 이해 및 표적시장의 선정
제2장 유통환경변화의 파악과 영향 분석
제3장 구매욕구세분화, 표적구매자시장, 그리고 유통목표의 정립: 표적유통전략

제3부 유통전략의 수립1: 유통경로구조(시스템)의 설계
제4장 소매: 형태(구조)와 전략
제5장 도매: 형태(구조)와 전략
제6장 물류관리
제7장 유통경로의 조직패턴
제8장 유통경로구조의 설꼐

제4부 유통전략의 수립2: 경로구성원 조정체계의 설계
제9장 힘(영향력) 행사
제10장 갈등관리
제11장 경로의사소통 및 유통정보시스템

제5부 유통활동의 성과평가 및 조사
제12장 유통활동의 성과평가
제13장 유통조사

제6부 특정 상황 속에서의 유통관리
제14장 서비스산업에서의 유통관리
제15장 프랜차이즈 유통관리
제16장 인터넷 시대의 유통관리

부록
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저자소개

연세대 상경대학 경영학과 졸업. 미 신시내티대학 경영학 박사. 미국 보스턴대학 및 신시내티대학 교환교수. 현 연세대 상경대학 경영학과 교수. 현 연세대 경영전문대학원 Brain Korea 사업단장. 현 한국프랜차이즈협회 고문. 논문 및 연구분야로는 'Journal of Marketing', 'Journal of Marketing Research', 'Journal of Marketing Channels' 등 top jounal과 국내 경영학연구, 마케팅연구, 유통연구 등에 다수의 논문을 발표하였다. 수상내역으로는 'American Marketing Association' 에서 수여하는 최우수논문상인 'Best Paper Award'(1987), 정진기언론문화상(1997)을 수상하였다. 주요저서로는 '마케팅관리', '유통관리', '소매경영', '손에 잡히는 유통, 마케팅' 외 다수가 있다

도서소개

▶ 이 책은 소비자 지향적 유통관리을 다룬 이론서입니다. 소비자 지향적 유통관리의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

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