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마케팅조사

마케팅조사 원리와 적용 (양장본)

  • 유동근, 이필수
  • |
  • 법문사
  • |
  • 2016-09-05 출간
  • |
  • 451페이지
  • |
  • 194 X 263 X 31 mm /1066g
  • |
  • ISBN 9788918122892
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
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출판사서평

저자 : 유동근
저자 유동근은 81년부터 세종대학교 경영학과에 재직하면서 우리 사회의 다양한 분야에 마케팅 복음을 전파하기 위해 연구 및 저술 활동 이외에도 산업체에 출강하며, 1996년부터 최초의 사이버 학습사이트인 마케팅스쿨(marketingschool.com)을 운영 중이다.


저자 : 이필수
저자 이필수는(경영학 마케팅과 벤처 및 기술경영학) 30여 년간 은행에서 마케팅 및 온라인 채널 담당자로 재직하여 실무 지식에 능통하며, 기업지점장을 역임한 다양한 마케팅 현장 경력자이다. 최근에는 통계학에 대한 관심과 열정으로 통계학을 전공하는 세 번째 학위에 도전하면서 통계학을 산업 현장에 적용하기 위한 실무 통계학에 관심을 쏟고 있다. 순천향대, 호서대 등에서 강의를 하였으며, 현재 세종대학교 경영학과 겸임교수 및 클라우드 전문회사인 인프라닉스 전무이사로 재직 중이다.

목차

제1장 마케팅 조사의 개관
제1절 마케팅 조사의 의의
제2절 마케팅 조사의 적용범위
제3절 마케팅 조사의 과정

제2장 마케팅 현상의 측정
제1절 측정의 본질
제2절 효과적인 측정의 요건
제3절 행동과학과 태도 측정

제3장 조사자료의 수집
제1절 조사자료의 원천
제2절 실사의 방법
제3절 설문지의 작성요령

제4장 표본조사와 표본설계
제1절 표본조사의 개념
제2절 표본추출의 방법
제3절 표본자료의 오차

제5장 통계분석의 준비와 방법
제1절 통계분석의 예비작업
제2절 단순 상관분석과 단순 회귀분석
제3절 분석방법의 선정과 고려사항

제6장 표본이론
제1절 통계적 추론의 개념과 표본오차
제2절 표본오차의 평가와 표본의 크기 결정

제7장 통계적 가설의 검증
제1절 가설검증의 개념과 절차
제2절 표본분포를 이용한 가설검증

제8장 마케팅 실험의 개념과 타당성
제1절 마케팅 실험의 기본 개념
제2절 마케팅 실험의 타당성과 외생요인
제3절 통계적 실험설계의 의의와 유형

제9장 분산분석의 원리와 실험결과의 분석
제1절 분산분석의 원리와 적용
제2절 마케팅 실험결과의 분석

제10장 다중 회귀분석
제1절 다중 회귀분석의 개요
제2절 다중 회귀분석의 적용
제3절 범주변수를 포함하는 회귀분석

제11장 판별분석
제1절 판별분석의 개요
제2절 판별분석의 적용

제12장 다변량 분산분석
제1절 다변량 분산분석의 개요
제2절 다변량 분산분석의 적용

제13장 요인분석
제1절 요인분석의 개요
제2절 요인분석의 적용

제14장 군집분석
제1절 군집분석의 개요
제2절 군집분석의 적용

제15장 다차원 척도화
제1절 다차원 척도화의 개요
제2절 다차원 척도화의 적용

제16장 비계량 자료의 차이 분석
제1절 명목자료의 분석
제2절 서열자료의 분석

제17장 비계량 자료의 연관성 분석
제1절 명목자료의 분석
제2절 서열자료의 분석

도서소개

이 책은 마케팅 조사의 원리와 적용을 다룬 이론서입니다. 마케팅 조사의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

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