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세계를사로잡은그들은시작부터달랐다
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세계를사로잡은그들은시작부터달랐다

  • ADL, 매일경제TV
  • |
  • 매경출판
  • |
  • 2014-06-10 출간
  • |
  • 264페이지
  • |
  • ISBN 9791155421253
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평

생계형 창업의 시대는 지났다! 지금은 창조 창업의 시대다!

지금까지 우리는 창업하면 ‘생계형 창업’을 많이 떠올렸다. 치킨 전문점, 분식집, 제과점 등 당장 돈이 되는, 먹고살기 위한 수단의 개념에서 창업을 계획하고 실행하였다. 하지만 체계적인 전략 없이 절박함으로만 시작한 창업에서는 성공을 기대하기는 어렵다.
‘창조 창업’은 이러한 틀을 수정하는 데서 출발한다. 즉, 창조 창업은 생계형이 아닌 ‘생산형’ 창업을 지향한다. 먹고사는 문제에만 급급할 것이 아니라 생산적이고 활동적인 개념을 가지고 창업에 접근한다면 창조 창업이라 할 수 있다. 또한 창조 창업은 우리나라뿐만 아니라 세계 시장을 염두에 두고 시작해야 한다.
99%의 창업 실패율을 낮추고 1%에 불과한 창업 성공률을 높이는 비밀! 또는 1%의 성공률을 거머쥔 기업들만의 비결! 과연 그것은 무엇일까? 이 책은 그러한 궁금증을 해결해 줄 것이다.

창조 창업 성공 요소의 비밀을 파헤치다!

20개의 글로벌 성공 기업에서 도출된 특징과 강점을 토대로 분석한 결과, 다섯 개의 공통적인 성공 요소가 도출되었다. 그것은 바로 ‘명확한’ 비전, ‘좋은’ 파트너, ‘특화된’ 기술, ‘독특한’ 사업 모델, ‘틈새’ 시장의 확보라고 할 수 있다. 즉, ‘ 첫째, 창업자의 비전은 구체적이며 실제 사업 추진 시 반영이 되었는가? 둘째, 운영과 재무적 파트너가 성공에 큰 영향을 끼쳤는가? 셋째, 독자적인 기술을 보유하고 있었는가? 넷째, 특정 고객과 시장을 중심으로 초기 사업을 시작했는가? 다섯째, 차별화된 사업 모델을 보유하고 있었는가?’가 성공을 평가하는 기준이라고 말하고 있다. 책에서는 이 다섯 가지 성공 요소에 적용되는 글로벌 기업들의 사례를 살펴보면서 글로벌 창업 성공의 비밀을 낱낱이 파헤치고 있다.

펜타-매트릭스의 탄생

글로벌 컨설팅 기업 ADL과 매일경제TV는 20개의 글로벌 성공 기업의 핵심 성공 요소를 8점 척도로 수치화하고 이를 스파이더 맵 위에 그려 네 가지 성공 유형을 도출하는 분석 도구를 ‘펜타-매트릭스’라고 명명해보았다. 펜타-매트릭스는 비전, 파트너, 기술, 사업 모델, 시장 등 5대 핵심 요인을 기반으로 성공 유형을 판별하는 ‘분석 도구’임과 동시에 성공 유형을 토대로 기업의 새로운 성장을 이끌어내는 ‘혁신 도구’이다.
성공 유형 분석 도구로서 펜타-매트릭스는 기술형, 혁신형, 틈새형, 표준형이 있다. 기술형 기업은 기술에 강점이 있으며, 혁신형 기업은 사업 모델이 강하고, 틈새형 기업은 시장 위치가 탁월하며, 표준형 기업은 다섯 가지 요소를 표준으로 갖추고 있다는 것을 의미한다.
혁신 도구인 펜타-매트릭스에서 기술형은 사업 모델이나 시장을 더 강화할 필요가 있으며 혁신형은 기술이나 시장을, 틈새형은 기술과 사업 모델을, 표준형은 모든 부분에서 고도화할 필요가 있다는 뜻이다.

목차

서문 … …………………………………………………… 05

PART 1. 왜 창조 창업인가?

01_ 이제는 창조 창업의 시대다! … …………………… 13
02_ 창조 창업으로 성공한 기업들……………………… 24

PART 2. 창조 창업의 성공 비밀을 찾아라

01_ 성공 요소만 알면 절대 실패하지 않는다!… ……… 33
02_ 5대 핵심 성공 요소 파헤치기 ……………………… 38

PART 3. 펜타-매트릭스의 탄생

01_ 차별 요소가 없다면 창업하지 마라………………… 75
02_ 스파이더 맵 분석… ………………………………… 80
03_ 펜타-매트릭스의 탄생……………………………… 85

PART 4. 4가지 창조 창업 성공 유형

01_ 4가지 성공 유형…………………………………… 93
02_ 테크니션_기술형 창업 ……………………………… 97
03_ 이노베이터_혁신형 창업 …………………………… 138
04_ 포지셔너_틈새형 창업……………………………… 178
05_ 스탠다드_표준형 창업 ……………………………… 218

PART 5. 펜타-매트릭스의 성공적 활용

01_ 나의 창업 유형은 무엇인가?… …………………… 245
02_ 각 유형별 성공 기업을 벤치마킹하라! … ………… 255

저자소개

저자 : ADL.매일경제TV [매일경제TV]

저자 김종영은 매일경제TV(M머니) 대표. 서울대 법학과를 졸업하고, 1986년 매일경제신문사에 입사했다. 경제부, 사회부, 증권부, 산업부 등의 데스크를 지낸 뒤 2008년 매경 온라인 뉴스속보국의 초대국장을 맡았다. 2009년 MBN으로 옮겨 경제부장과 보도국장을 역임했다. 이후 MBN 논설실장과 미디어국장을 거쳐 2013년 3월부터 매일경제TV(M머니)의 대표이사를 맡고 있다.

저자 정완진은 건국대를 졸업하고, 연세대 경영대학원, 연세대 대학원 경영학과에서 박사 학위를 취득했다. 1994년 MBN에 입사해 산업부 기자, 사회부 차장, 산업부장, 경제부장, 정치부장, 사회부장을 거쳐 현재 매일경제TV(M머니) 머니국장을 맡고 있다. 2000년 대통령 표창, 2007년 홍성현 언론상, 2008년 방송위원회 위원장 표창, 대한민국 산업 포장을 수상했다. 주요 저서로는《M&A 성공전략》, 《크로스마케팅 경영전략》, 《매니지먼트3.0》 등이 있다. 김양하 매일경제TV(M머니)의 김양하 국장은 고려대를 졸업하고, 1996년 MBN에 입사했다. 경제부, 산업부 차장을 지낸 뒤 2010년 인터넷부장을 맡았으며, 2011년부터 매일경제TV(M머니)의 미디어사업국장과 취재부장을 겸임하고 있다.

[ADL(Arthur D. Little)]

저자 홍대순은 ADL Korea 부회장. 국내 굴지 기업 및 공공기관을 대상으로 비전 및 사업 전략, 운영 혁신, 기술 및 혁신 전략, 신사업·M&A 관련 컨설팅 프로젝트를 수행해오고 있으며, 기업, 대학교, 협회 및 기관 등을 대상으로 전략, 혁신, 신사업 관련 교육 및 강연을 해오고 있다. 현재 연세대학교 겸임교수, 기술경영경제학회 부회장으로 활동하고 있으며, 주요 저서로는 《제3세대 R&D 그 이후》 등이 있다. 연세대학교에서 응용통계학 학사 및 경제학 석사를 취득하였다.

저자 송기영은 ADL Korea 상무. 에너지, 화학, 중공업 산업의 국내 주요 기업을 대상으로 비전, 중장기 성장 전략 및 사업포트폴리오 전략을 다수 수립한 바 있으며, 국내외 기업 인수·합병 및 JV 설립을 포함한 해외투자 타당성 컨설팅을 수행해오고 있다. 사모펀드에서 신재생 에너지, 자동차 부품, 소비재 등 다양한 산업에 대한 투자 타당성 검토 및 투자 경력을 보유하고 있다. 미국 컬럼비아대학교 MBA, 미국 MIT 토목공학 석사 학위를 취득하였다.

저자 김대중은 ADL Korea 컨설턴트. 국내 대기업 및 정부 기관의 중장기 전략 및 기술 전략 관련 다수의 프로젝트 수행 경험을 보유하고 있다. 고려대학교 토목공학과 학사, UC 버클리대학교 토목공학 석사 학위를 취득하였다.

저자 박슬기는 ADL Korea 컨설턴트. 국내 대기업, 해외 정부기관 및 VC의 중장기 전략 및 해외·신사업 전략 관련 다수의 프로젝트를 수행한 바 있다. HR Mana gement 컨설턴트로 근무하였으며, 캐나다 토론토대학교에서 경제학과 학사 학위를 취득하였다

도서소개

20개의 글로벌 성공 기업에서 도출된 특징과 강점을 토대로 분석한 결과, 다섯 개의 공통적인 성공 요소가 도출되었다. 그것은 바로 ‘명확한’ 비전, ‘좋은’ 파트너, ‘특화된’ 기술, ‘독특한’ 사업 모델, ‘틈새’ 시장의 확보라고 할 수 있다. 책에서는 이 다섯 가지 성공 요소에 적용되는 글로벌 기업들의 사례를 살펴보면서 글로벌 창업 성공의 비밀을 낱낱이 파헤치고 있다.
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