들어가는 말. 타율을 높여가고자 합니다

1장. 시장분석

책에도 사주가 있다면_책의 운명을 결정짓는 3차 방정식

왜 사람들은 책을 살까_가치와 정체성에 반응하는 독자

책은 어디에 놓일까_횡적 시장 분석으로 보는 책의 ‘자리’

지속적으로 어떤 책을 펴낼 것인가_BCG 매트릭스를 활용한 출판 전략

욕망은 시대에 따라 다른 얼굴을 한다_종적 분석으로 보는 독자의 욕망

tip 시장조사분석

2장. 기획

무엇을 설계할 것인가_기획자의 관심사에 따라 달라지는 기획 방향

tip 사례 기반 출판 기획안

어떻게 하면 기획을 잘할 수 있나요?_기획을 잘하기 위한 5가지 태도

트렌드 중심 기획_트렌드의 파고를 읽고, 그 안에서 질문하라

저자 중심 기획_저자의 파트너가 된다는 것

tip 아이템 제안서 쓰는 법

3장. 콘셉트

콘셉트의 공식_콘셉트=책의 정체성×독자의 이익

포지셔닝의 기술_“당신이 찾던 바로 그 책”이라 말하는 법

MIX로 만드는 새로움_낯선 조합으로 새로운 기회를 만드는 법

구조를 짜는 법_콘셉트로 사고하고, 흐름으로 설득한다

4장. 제목, 부제, 카피의 공식

제목 짓기의 기술_반복에서 체화로

좋은 제목의 5가지 조건_좋은 제목은 좋은 전략에서 나온다

제목, 부제, 카피의 공식_나만의 치트키 활용법

저자 포지셔닝 만들기_책의 신뢰성을 만드는 한 끗

책의 톤앤매너도 기획이 된다_작가의 목소리를 설계하는 법

tip 제목·부제·카피 3단 실습 시트

5장. 출간기획서 쓰는 법

출간기획서, 쓰기 전에 묻는 네 가지 질문_원고에 빠지기 전에 나에게 먼저 답을 구하라

출간기획서, 무엇을 어떻게 써야 할까_항목 하나하나가 기획의 핵심이다

경쟁 도서 분석, 제대로 써봅시다_단순 비교를 넘어 ‘독자의 맥락’까지 읽는 기술

추상에서 구체로_콘셉트 및 카피와 디자인, 일정 및 마케팅 아이디어

제목, 그 이상의 전략_콘셉트 방향성을 결정하고 표현은 나중에

tip 도서 출간기획서

6장. 마케팅까지 연결되는 기획의 법칙

마케터는 무엇을 하는 사람인가_마케터의 일을 알면 할 수 있는 게 보인다

전체를 보는 마케터의 5가지 특성_기회를 찾아내는 마케터는 포기하지 않는다

에필로그. 먼저 이겨놓고 확인하러 갑시다