목차
추천의 글
책을 펴내며
Chapter 1. 일상에서 인사이트를 낚아채는 방법
영감의 바다를 헤엄치는 일_브루잉 효과
지극히 편향적인 안테나를 세우자_확증 편향
당신은 어떤 말을 경계하나요?_허위 합의 효과
가끔은 터널에서 벗어날 필요가 있다_터널 시야 현상
좋은 질문이 판도를 바꾼다_침묵의 나선 이론
S적으로 살아보기_칵테일파티 효과
실패작 파라다이스_스티그마 효과
‘단단함’이라는 함정_아폴로 신드롬
나의 은밀한 여가 생활_인지적 구두쇠
비공인 타임머신_피터팬 증후군
헬스장 생태계의 법칙_호손 효과
Chapter 2. 심리학과 경제학의 쓸모
레퍼런스의 쓸모_퍼스트 펭귄
기꺼이 행동하게 만드는 메시지_에펠탑 효과
‘자기다움’을 찾아가는 일_샤워실의 바보
무턱대고 덮어두면 패가망신 못 면한다_스트라이샌드 효과
손실은 이익보다 또렷하다_손실 회피 편향
더하기보다 덜어내기_라쇼몬 효과
어림짐작은 좀 곤란합니다_휴리스틱
미완성된 이야기는 오래도록 기억에 남는다_자이가르닉 효과
언젠가 우리는 비주류가 된다_포모 증후군
작고 사소한 것들로부터_핀볼 효과
세상을 바꾸는 끓는점_100번째 원숭이 현상
Chapter 3. 성장하는 브랜드는 뭐가 다를까?
저항하는 인간과 오베이_칼리굴라 효과
올드한 브랜드가 흰곰을 물리치는 법_흰곰 효과
하얀 코끼리 돌려보내기_하얀 코끼리
소니의 발걸음으로부터 배운 것_피벗팅
시작하면 시작되는 것_작동 흥분 이론
올드 브랜드 찬가_언더독 효과
AI가 도달할 수 없는 인류의 무기_모라벡의 역설
아름다움은 어디에서 오는가_로젠탈 효과
닮고 싶은 브랜드_카멜레온 효과
엄마의 확고한 믹스 커피 취향_뮌하우젠 증후군
달콤한 콤플렉스 아이스크림_노세보 효과
Chapter 4. 일의 기쁨과 슬픔 그리고 창조성
난 슬플 때 벽에 붙은 파리가 돼_벽에 붙은 파리 효과
아니면 말고!_요나 콤플렉스
회의실의 르네상스_메디치 효과
기억의 각색은 매년 반복된다_므두셀라 증후군
연두부 멘탈을 위한 피드백 설명서_역화 효과
고무수저 아빠_자기 불구화
욕망하는 신입 사원과 고릴라_보이지 않는 고릴라
질투는 나의 힘_붉은 여왕 가설
별일 없는 시기를 보내는 방법_골디락스
가만히 지켜보면 보이는 것_디드로 효과
더블 디데이를 체크해두자_고르디아스의 매듭
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