프롤로그 010
추천의 글 015

1장 실무 가이드: IR의 현실적인 도전과 해결 방안

1. IR의 기본원칙과 접근
IR담당자는 세 부류다 034
IR, PR, 공시… 뭐가 다르지 037
내부 IR이 먼저다 041
대상이 원하는 말을 해야 한다 045
말은 기술이 아니라 준비된 진정성이다 049

2. 전략적 IR 커뮤니케이션
IR은 일관성이다 054
신문물에 대한 도전은 아름답다 058
새로운 정책에는 최대한 느긋이 대응하자 062
공시는 기업 중심을 지향해야 한다 065

3. 실무적 도전과 해결 방안
내 잘못은 아니지만, 객관적 자료로 용서를 구하다 070
실적 전망 공시, 할까 말까 074
자사주 매수하면 주가가 오르나 077
자사주로 할 수 있는 것들은 꽤나 많다 081
주식매수선택권만이 답은 아니다 084
우리사주 꼭 해야만 할까 088
무상증자와 액면분할은 불쏘시개로 써야 한다 092
주주총회는 허무하게 끝나야 한다 096
기자님은 불이다 100

2장 주식시장 통찰: 기업과 투자자의 연결고리

돌아가는 판을 이해해야 한다 107
가짜 밸류업을 반대한다 113
ESG를 부분적으로 찬성한다 117
구주매출에 대한 새로운 시각을 바란다 121
결국은 수급이다 125
기업은 1류가 되었다, 정치는 언제쯤 131

3장 직무 관련 스토리텔링: IR담당자의 여정과 교훈

해본 사람을 찾아 외부에 눈을 돌리다 137
상장은 목표가 아니라 과정이어야 한다 142
IR담당자도 사람이다 146
대표님의 그릇만큼 기업 가치는 커진다 149

에필로그 154
고마운 사람들 157