Manual

들어가며: 망할놈의 ‘광고’, 그게 대체 뭔데?

1부- 태초에 광고가 있었다.
1장 인류 최초의 광고를 찾아서 : 라스코 동굴 벽화
2장 거짓 광고 말라! 손모가지 날아간다. : 함무라비
3장 여기 미친 사람들이 있습니다. : 아케나톤과 네페르티티
4장 최고의 이야기꾼, 최고의 프레젠터 : 호메로스
5장 영험한 광고 컨설팅 : 델포이 신탁
6장 철학이요? 60초 후 공개합니다. : 소크라테스, 플라톤

2부- 광고는 역사를 낳는다.
1장 크리에이티브를 찾아 세상 끝까지 정복한 광고인 : 알렉산드로스, 디오게네스
2장 그리스의 위대한 광고인들 : 그리스 비극
3장 역사상 최고의 카피라이터 : 카이사르
4장 공포 마케팅, 세상을 지배하다. : 흑사병, 데카메론
5장 지옥의 맛을 보여주마. : 단테 알리기에리
6장 상상의 끝에는 대체 뭐가 있는데? : 히에로니무스 보스

3부- 지금까지 이런 브랜드는 없었다.
1장 르네상스 최고의 모델, 거 누구요? : 산드로 보티첼리
2장 메디치 광고주님을 아시나요? : 로렌초 데 메디치, 르네상스
3장 미친 예술가, 미친 광고인, 미친 닌자 터틀 : 레오나르도 다 빈치, 미켈란젤로 부오나로티
4장 망할 놈의 광고를 한답시고 : 알브레히트 뒤러, 미켈란젤로 다 카라바조
5장 트민남 태양왕, 트렌드 리더가 되다. : 루이 14세

4부- 치열하다. 광고 혁명
1장 프랑스 혁명과 광고쟁이들 : 로베스피에르, 장 폴 마라
2장 광고회사 made in 나폴레옹 : 나폴레옹 보나파르트, 자크 루이 다비드
3장 후방주의 논란과 파격의 광고인들 : 프란시스코 고야, 귀스타브 쿠르베
4장 광고 스토리보드, 콘티의 명인 : 윌리엄 호가스

5부- 비로서 낯섦이 밥 먹여주다.
1장 벨 에포크 광고종합학교 : 파리 몽마르트르, 물랭루주
2장 B급의 전성시대 : 에두아르 마네, 클로드 모네
3장 아를 별 밝은 밤에 압생트 옆에 차고 : 빈센트 반 고흐
4장 광고 지옥을 조각하다. : 오귀스트 로댕
5장 미술 보조 나부랭이 광고 스타가 되다. : 알폰스 무하

6부- 퍼스널 브랜드의 아이콘들
1장 시대를 앞서간 모난 돌 : 오스카 와일드
2장 발상의 오픈런 : 코코 샤넬
3장 너 참 나쁜 놈이구나! : 아돌프 히틀러
4장 20세기 가장 완전한 광고인 : 체 게바라
5장 패배를 거부한다. : 어니스트 헤밍웨이

나가며: 망.할 놈의 광고, 빌.어.먹.을 인문학

참고 문헌

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