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변화하는 시대에 기업가, 경영자, 학생들에게 필요한 지식과 도구를 제공하기 위해 본서는 총 4부 11장으로 구성되어 있으며, 각 부는 마케팅의 다양한 측면을 심도 깊게탐구합니다.
제1부는 '마케팅의 이해'로, '마케팅의 개념'을 소개하고, '경영 전략과 마케팅 전략'을 설명합니다.
제2부는 '마케팅과 환경'으로 '마케팅 환경 분석', '소비자행동의 이해', '시장세분화·표적시장·포지셔닝 전략'을 설명합니다.
제3부는 '마케팅 믹스 관리'로 '제품 관리', '가격 관리', '유통 관리', '촉진관리'에 대해 설명합니다.
