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관객을 만드는 예술경영-2021년 개정판

관객을 만드는 예술경영-2021년 개정판

  • 이용관
  • |
  • 커뮤니케이션북스
  • |
  • 2021-03-05 출간
  • |
  • 334페이지
  • |
  • 153 X 225 X 22 mm /435g
  • |
  • ISBN 9791128819940
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목차


머리글
개정판을 내며

1부 예술경영과 관객
01 객석은 왜 늘 비나?  
우리 예술경영의 방식  
취약한 관객 기반  
02 관객은 누구인가?  
예술경영자의 소원  
관객은 누구인가  
관객 개발이 쉽지 않은 이유

2부 미국의 관객 개발 역사
03 미국 관객 개발의 시작  
경제, 사회, 문화 환경의 변화  
예술의 팽창과 비영리 예술단체의 시즌 프로그래밍
전근대적 운영과 관객의 부재
업계의 자성과 문화민주주의
마케팅 기법 도입과 관객 기반의 구축
주변 환경의 도움
04 항구적 관객 기반 구축을 위하여  
DSP: 시즌티켓 예약자 개발 전략  
DSP 사례
시즌 공연 마케팅 방식  
DSP의 성과  
05 시행착오와 DSP의 대안들  
관객의 정체  
DSP의 근본적인 한계들
예술과 마케팅의 관계
DSP의 수용과 비판
오늘날의 양상
06 새로운 방식을 찾아서
새로운 전략: 예술교육
예술교육의 방식
07 예술교육의 효과들  
NEA 등의 연구 결과
거스리극단의 예술교육 성과  

3부 관객 개발 전략
08 중장기 경영 계획  
중장기 경영 계획은 왜 필요한가  
예술기관의 전략적 경영
전략적 경영에서 고려할 것들  
09 프로그래밍  
프로그래밍
프로그래밍의 방식  
10 시즌공연 마케팅  
예술 마케팅의 근본적인 고민  
예술기관 프로그램 마케팅의 관점  
마케팅의 기본 자원과 수단
시즌 프로그램 마케팅
11 관객 개발을 위한 예술교육  
관객 분류와 관객 개발의 방식  
관객 예술교육의 새로운 방향  
12 관객 구조 개선을 통한 관객 개발 방식
분석 항목  
조사 결과  
비교 요약
서울시향의 운영 혁신
관객 구조 개선을 통한 관객 개발 방식  
논의와 제한점
13 튼튼한 관객 기반 구축을 위하여: 예술기관의 리더십  
예술의, 예술기관의 위기  
예술 팽창 이후 양국의 대응과 결과  
예술기관의 위기와 리더십  

지은이 후기(초판)  
참고문헌  

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