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마케터를 위한 구글 애널리틱스
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마케터를 위한 구글 애널리틱스

  • 조하준
  • |
  • 디지털북스
  • |
  • 2021-02-05 출간
  • |
  • 360페이지
  • |
  • 188 X 257 mm
  • |
  • ISBN 9788960883703
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

목차


프롤로그_〈기업은 왜 역량 있는 마케터에 목말라 있나?〉

Part 1. G.M.P 시스템 시작하기
1. 왜 마케팅 시스템이 필요한가?
2. 비즈니스 성장과 마케팅 성공을 판단하는 핵심 분석 데이터 지표
3. 마케팅 성과 판단을 위한 필수 개념
4. 한눈에 보는 Google Marketing Platform 변천사
5. SDK(Software Development Kit)란?

Part 2. G.M.P 시스템 구축에 필요한 필수 지식 갖추기
1. 웹페이지 형태 이해하기
2. HTML 기본 형태 이해하기
3. HTML 필수요소 〈head〉와 〈body〉 태그 이해하기
4. 광고 매체별 스크립트 이해하기
5. 웹, Android, iOS 개발자의 도구 이해하기
6. APP 분석의 꽃 3rd Party tools 이해하기

Part 3. G.M.P 시스템 구축 준비하기
3-1.Google Marketing Platform (GMP) 구도 이해하기
3-2.Google Tag Manager
3-2-1 구글 태그 매니저 이해하기
3-2-2 구글 태그 매니저 계정 및 컨테이너 만들기
3-2-3 티스토리 블로그로 GMP 실습환경 만들기
3-2-4 서브도메인으로 구축된 모바일 전용 웹사이트 추적 방법
3-3.Google Analytics (with Google Analytics 4)
3-3-1 기존 구글 애널리틱스와 신규 구글 애널리틱스 4 차이점
3-3-2 구글 애널리틱스의 쿠키(cookie) 추적 방식 파헤치기
3-3-3 교차 기기 분석의 해법 Google 신호 데이터 파헤치기
3-3-4 구글 애널리틱스 구도 파헤치기
3-3-5 구글 애널리틱스 데이터 수집 구성
3-3-6 구글 애널리틱스 4의 앱 분석 원리와 Google Firebase 관계
3-3-7 유니버셜 애널리틱스와 구글 애널리틱스 4 계정 및 속성 만들기
3-3-8 구글 애널리틱스 4 웹 스트림을 구현하는 네 가지 방법
3-3-9 유니버셜 애널리틱스를 GA4로 업그레이드하기
3-4.Google Ads
3-4-1 구글애즈 구도 파헤치기
3-4-2 구글애즈 데이터 수집 구도
3-4-3 구글 애즈에서 앱 광고(UAC) 성과를 추적하는 방법
3-4-4 구글애즈 계정 만들기
3-5.Google Optimize
3-5-1 구글 옵티마이즈 구도 파헤치기
3-5-2 구글 옵티마이즈 구동 원리
3-5-3 구글 옵티마이즈와 구글 애널리틱스 관계
3-5-4 구글 옵티마이즈 테스트 환경 이해하기
3-5-5 구글 옵티마이즈 계정 및 컨테이너 만들기
3-6. ID 수집하기

Part 4. G.M.P 시스템 통합 구축 실습하기
1. 구글 태그 매니저 구도 파헤치기
2. 구글 태그 매니저로 유니버셜 애널리틱스 구축하기
3. 구글 태그 매니저로 구글 애널리틱스 4 웹 스트림 구축하기
4. 구글 애널리틱스 4 Android / IOS 스트림 구현방법
5. 구글 태그 매니저로 구글 애즈 구축하기
6. 구글 태그 매니저로 구글 옵티마이즈 구축하기
7. 구글 태그 매니저 최종 게시하기
8. 구글 옵티마이즈와 구글 애즈 연결 하기
9. 유니버셜 애널리틱스와 구글 애즈 연결 하기
10. 구글 애널리틱스 4와 구글 애즈 연결 하기
11. 구글 애널리틱스 4와 Firebase 프로젝트 연결 하기
12. Google 신호 데이터 활성화 하기

Part 5. G.M.P 시스템 고도화 실습하기
5-1. Universal Analytics with Google Tag Manager
5-1-1 웹사이트내 검색 키워드 추적 실습
5-1-2 간편 결제, 소셜 로그인으로 인한 분절 세션 통합
5-1-3 페이지 도착 목표 설정 실습
5-1-4 버튼 클릭 추적 및 목표 설정 실습
5-2. Google Analytics 4 with Google Tag Manager
5-2-1 페이지 도착 전환 설정 실습
5-2-2 버튼 클릭 추적 및 전환 설정 실습
5-3. 전자상거래 구현 실습 with Google Tag Manager
5-3-1 유니버셜 애널리틱스 전자상거래 페이지뷰 유형 실습
5-3-2 유니버셜 애널리틱스 전자상거래 이벤트 유형 실습
5-3-3 구글 애널리틱스 4 전자상거래 설정 실습
5-3-4 구글 애널리틱스 4에서 기존 전자상거래 연동하기
5-4. Google Ads
5-4-1 UA, GA4, Firebase에서 전환 항목 가져오기
5-4-2 최적화를 위한 전환 액션 조합 만들기
5-4-3 ROAS 증대를 위한 캠페인 세팅 최적화
5-4-4 앱 설치를 위한 UAC 세팅 최적화
5-4-5 앱 매출을 위한 UAC 세팅 최적화
5-4-6 머신러닝 최적화를 위한 구글 애즈 아키텍쳐

Part 6. G.M.P 시스템으로 A/B 테스트 실습하기
6-1. Google Optimize
6-1-1 부분 요소 테스트 실습하기
6-1-2 리디렉션 테스트 실습하기

Part 7. G.M.P 시스템 데이터 시각화
7-1. Google Data Studio (with Google Analytics 4)
7-1-1. 구글 데이터 스튜디오 시작하기
7-1-2. Google Analytics 4 데이터 소스 연결하기
7-1-3. 기간 제어 실습하기
7-1-4. 수익과 ARPU 스코어카드 실습하기
7-1-5. 이벤트 데이터표와 필터 실습하기
7-1-6. 인기 페이지 원형차트 실습하기
7-1-7. 방문자 추세 선형차트 실습하기
7-1-8. 구글 데이터 스튜디오 보고서 공유하기

Part 8. G.M.P를 활용한 그로스해킹 데이터 산출하기

8-1 상황별 그로스해킹 분석 주제
8-1-1 웹사이트에서 개선이 필요한 페이지 데이터 산출하기
8-1-2 매출 발생에 기여가 높은 페이지 데이터 산출하기
8-1-3 광고 지출비 증감에 따른 성과 비교 데이터 산출하기
8-1-4 SEO를 진행했나요? SEO 전, 후 성과 비교 분석 데이터 산출하기
8-1-5 사이트에 검색 기능이 있나요? 검색 이용자 행동 데이터 산출하기
8-2. 그로스해킹의 필수 Attribution 이해하기
8-2-1 구글 애널리틱스의 다채널 유입 보고서 Attribution
8-2-2 구글 애널리틱스의 다채널 유입 보고서외 Attribution
8-2-3 구글 애널리틱스의 Google Ads 보고서 Attribution
8-3. 비즈니스 그로스 지표 AARRR 데이터 산출하기
8-3-1 Acquisition 데이터 산출하기
8-3-2 Activation 데이터 산출하기
8-3-3 Revenue 데이터 산출하기
8-3-4 Retention 데이터 산출하기
8-3-5 Referral 데이터 산출하기
8-4. 계산된 측정항목으로 데이터 추가하기
8-4-1 ARPU 계산하기
8-5. 그로스해커의 무기 데이터 세그먼트 배우기
8-5-1 최근 일주일간 방문한 사용자 그룹 분석하기
8-5-2 구매 발생 사용자 그룹 특성 분석하기
8-5-3 특정 관심사를 가진 사용자 그룹 분석하기
8-6. 그로스해커의 잠재고객 리마케팅 방법
8-6-1 Universal Analytics 리마케팅 모수 타겟법
8-6-2 Google Analytics 4 리마케팅 모수 타겟법
8-6-3 리마케팅 캠페인 세팅법 with Google Ads

마무리) 현역 그로스해커의 실무 노하우
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