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유아용품시장동향보고서
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유아용품시장동향보고서

  • 편집부
  • |
  • 비피기술거래
  • |
  • 2017-04-01 출간
  • |
  • 120페이지
  • |
  • 210 X 296 X 14 mm /735g
  • |
  • ISBN 9791187327851
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평




서론

통계청에 따르면 2014년 출생아 수는 43.5만 명으로 전년보다 0.3% 감소한 것으로 나타났다. 이는 1970년 통계 작성 이래 2005년에 이어 두 번째로 적은 수치다. 여자 1명이 평생 낳을 것으로 예상되는 평균 출생아수를 뜻하는 합계출산율은 1.21명으로 2013년(1.19명)보다 소폭 증가했지만, 여전히 인구가 유지되기 위한 인구대체수준인 2.1명에는 크게 못 미쳤다. 또한 여기에 세계적이면서 장기적인 경기 불황이라는 악재 역시 겹쳐있다. 따라서 유아용품을 담당하는 유아용품의 시장성은 어느 수준에 정체되거나, 퇴보할 것이라는 전망이 지배적이었다.

그러나 이렇게 적은 출생아수와 경기 불황에도 불구하고 여전히 유아용품 시장은 성장 중에 있다. 출생아수 감소로 소비층은 얇아졌음에도, 평균 소비단가가 증가하면서 저 출산의 위기를 극복해 나가고 있는 것으로 보여 진다.

친근한 한 사례를 소개한다. 2014년 아이를 출산한 김 대리는 하나뿐인 아들을 위해 유아용품 사는 데에 돈을 아끼지 않는다. 아기 출산 전에 이미 고가의 유모차와 카시트를 구매했으며, 20여만 원이 넘는 전집을 구매했다. 아기 출산 후에는 전동차, 자전거, 주방놀이 등 각종 장난감과 분유 및 과자 등 아기 먹을거리, 전집을 사는데 한 달에 몇 십만 원씩을 지출하고 있다. 또한 최근에는 아기 방을 꾸미면서 아기 전용가구를 들여놓기도 했다.

다른 나라 이야기가 아닌 우리 주변에서 아기가 있는 집이면 쉽게 찾아볼 수 있는 가정의 이야기이다. 한 자녀 가구가 늘어나면서 골드 키즈(외동으로 태어나 공주, 왕자 대접을 받는 아이)가 등장하기 시작했고, 이러한 아이를 위해 부모·친조부모·외조부모 등 6명의 어른들이 지갑을 연다는 six pocket 현상이 생겨났다. 최근에는 six pocket에 고모와 이모까지 가세하면서 eight pocket으로 확대되고 있다. 이것은 1인 1인구정책을 고수했던 옛 중국의 ‘소황제’ 사례와도 비슷하게 여겨진다. 출생아의 절대 수는 급감하고 있음에도, ‘하나만 낳아 귀중하게 키우자’는 의식이 유아용품의 소비를 불러일으키는 현재의 상황을 만들어내고 있다.

유모차 70만원, 전동차 30만원, 자전거 20만원, 주방놀이 30만 원 등 어른의 물건보다 더 비싼 유아용품은 마트나 백화점에 가면 쉽게 찾을 수 있다. 여기에 TV에서 각종 육아프로그램들이 생겨나고, 관련 용품들이 등장하면서 유아용품 시장은 여전히 각광 받고 있다.

또한 최근 중국은 두 자녀 정책을 시행함으로써 유아용품 시장은 더욱이 그 규모가 상승세를 보이고 있다. 그리고 출생아수 감소로 국가에서 다양한 구조 조정 및 보조금 지원을 통해 자국 산업 육성을 추진하고 있으므로 우리는 다시 한 번 유아용품 시장에 주목할 필요가 있다.

따라서 본고에서는 중국의 유아용품 시장을 중심으로 최근의 유아용품 시장의 흐름을 파악한 후 국내의 시장을 살펴본 후 과연 유아용품 시장의 전망은 어떻게 될 것인가에 대해 이야기해보고자 한다. 이는 유아용품과 관련된 사업을 시작하시려는, 아니면 이미 사업 중이신, 그래서 새로운 시도를 해보려는 등의 다양한 분들께 도움이 되어줄 것이다.


목차


Ⅰ. 서론 1

Ⅱ. 유아용품의 개요 4
1. 유아용품의 개념 4
2. 유아용품의 특징 5
1) 제조업 5
2) 콘텐츠산업 6
3. 유아용품 시장의 간단 개요 9
4. 유아용품의 응용 시장 13
5. 국내 유아용품시장의 대표업체 15
1) 아가방 15
2) 오로라 18
3) 예림당 22

Ⅲ. 중국 유아용품 시장 동향(1)―중국의 향후 유아용품 시장 전망 27
1. 시장여건 27
1) 두 자녀 정책 시행에 따른 시장규모 증가 27
2) 두 자녀 정책 시행에 따른 시장의 움직임 31
3) 구조 조정 및 보조금 지원을 통한 자국 산업 육성 추진 34
2. 향후 유아용품 시장 전망 34
1) 유아용품 시장 소비규모 34
2) 유아용품 품목별 시장 전망 34

Ⅳ. 중국 유아용품 시장 동향(2)―품목별 동향 39
1. 중국 유아용품 주요 소비 품목과 특징 39
2. 분유시장 42
1) 시장특성 43
2) 구매 시 고려사항 44
3) 국가별 수입 현황 45
4) 구매 경로 47
3. 기저귀시장 48
1) 시장 규모 48
2) 시장 특성 49
3) 구매 시 고려사항 49
4) 수입국별 현황 51
5) 구매 경로 52
4. 유아용 피부 보호용품 시장 53
5. 아동복 시장 53
1) 시장 규모 54
2) 시장 특성 54
3) 구매 시 고려사항 56
4) 수입국별 현황 56
5) 구매 경로 57
6. 완구 59
1) 시장 규모 59
2) 시장 특성 59
3) 구매 시 고려사항 60
4) 수입국별 현황 60
5) 구매 경로 61
7. 유모차 62
1) 시장 규모 62
2) 시장 특성 62
3) 구매 시 고려사항 63
4) 수입국별 현황 63
5) 구매 경로 64
8. 주목받는 유망 품목 65
1) 영유아 식기 65
2) 유아용 화장품 66
3) 유아용 약품 67

Ⅴ. 국내 유아용품 시장 동향 70
1. 키즈용 태블릿PC 콘텐츠 70
2. 국내 IPTV 및 유료네트워크 사업자 73
3. 애플리케이션(앱) 73

Ⅵ. 주목받는 유망 품목과 향후 시장 전략 77
1. 고급화 전략 78
2. 태블릿PC와 교육콘텐츠 활용 79

Ⅶ. 비피가 제안하는 마케팅 전략 83
1. 중국소비자의 요구 수준을 상회하는 프리미엄급 제품 개발 83
2. 영유아 전문매장과 병원 등 다양한 채널을 통한 인지도 향상 추진 83
3. 온라인마케팅강화 83
4. 전시회와 TV광고를 활용한 제품 홍보 84
5. 최근 강화되고 있는 중국정부의 수입규제에 대한 상시적인 모니터링 실시 84
6. 온라인 커뮤니티 활용 84
7. 해외인증마크 활용 86
8. C/S(고객 서비스) 실시 87
9. ‘초기접점’ 마케팅 전략 87
10. 옴니채널 활용 88

Ⅷ. 결론 90
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