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남성화장품 시장조사보고서
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남성화장품 시장조사보고서

  • 비피기술거래
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  • 비피기술거래
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  • 2016-12-08 출간
  • |
  • 110페이지
  • |
  • 210 X 296 X 16 mm /712g
  • |
  • ISBN 9791187327516
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

목차


연구 목적 1

Section1 3
1. 남성 화장품 3
1.1. 남성화장품 개요 3
1.2. 화장품의 분류 4
1.3. 남성 화장품 5
1.4. 남성 화장품의 발전과정 6
1.5. 그루밍족 8
2. 남성 피부 9
2.1. 남성 피부의 특징 9
2.2. 남성 피부 관리 실태 12

Section2 15
1. 남성 화장품 시장 15
1.1. 남성 화장품 시장의 특성 15
1.2. 남성 화장품 시장 경쟁력 17
1.3. 최근 남성 화장품 트렌드 19
1.4. 최근 남성 화장품 이슈 21
1.5. 국내 시장 현황 23
1.6. 해외 시장 현황 33
1.7. 남성화장품 시장 전망 67
2. 마케팅 68
2.1. SWOT 분석 68
2.2. 마케팅 예측 73
2.3. 마케팅 사례 74
2.4. 마케팅 전략 제안 81

Section3 83
1. 국내 남성 화장품 구매와 사용 83
1.1. 남성 화장품 구매 83
1.2. 남성 화장품 사용 88

Section4 91
1. 남성 화장품 용기와 색채 91
1.1. 화장품 용기의 기능 91
1.2. 화장품 용기의 분류 93
1.3. 화장품 용기라는 예술 95
1.4. 화장품 용기가 만들어지기까지 97
2. 화장품 용기의 색채 98
2.1. 수입 남성화장품 사례조사 98
2.2. 국내 남성화장품 브랜드 문제점 도출 101
2.3. 국내 남성화장품 브랜드의 색채계획 104

결론 109

참고문헌 111

부록-특허 113

〈표 차례〉

표 1. 화장품 유형별 분류 및 해당품목 4
표 2. 출원인별 남성화장품 브랜드 보유현황 26
표 3. 2014~2019년 사우디아라비아 남성 그루밍 시장 항목별 예상 성장률 (단위: %) 37
표 4. 남성용 화장품 시장 1인당 지출액 및 소비량 39
표 5. 브라질 남성용 화장품 유형별 시장규모 (단위 : 백만 달러) 41
표 6. 브라질 면도용화장품 기업/브랜드 시장규모 및 점유율 (단위 : 백만 달러) 42
표 7. 브라질 애프터쉐이빙제품 기업/브랜드 시장규모 및 점유율 (단위 : 백만 달러) 43
표 8. 남성전용 미용제품 평균 소비비용(Monthly) (단위: 달러) 44
표 9. Mintel 선정 트렌드 제품들 46
표 10. 2012 ~ 2014년 중국 화장품 시장규모 (단위: 백만달러) 48
표 11. 2012~2014년 일본 화장품 시장규모 54
표 12. 본인 관리에 대한 남성과 여성의 의식 차이 56
표 13. 프랑스의 화장품 유형별 시장규모 (단위: 백만 달러, %) 58
표 14. 품목별 시장 규모 (단위:십억 루블) 59
표 15. 벨라루스 화장품 수입 현황(HS Code 3304 기준) (단위: 천 달러) 60
표 16. 향수시장 동향 61
표 17. 헤어케어 시장 동향 (단위: 십억 루블) 62
표 18. 남성 미용용품 시장 동향 (단위: 십억 루블) 63
표 19. 남성 스킨케어 시장 동향 (단위: 십억 루블) 64
표 20. SWOT 분석 71
표 21. 남성들의 화장품 구매성향 85
표 22. 화장품 용기의 조건 91
표 23. 화장품 용기의 형태별 분류 93
표 24. 화장품 용기에 쓰이는 재료 분류 93

〈그림 차례〉

그림 1. 남성성의 변화 7
그림 2. 여성과 남성의 피부조직 9
그림 3. 남성피부두께 & 피하지방 10
그림 4. 면도 전후 피부손실 11
그림 5. 사용하는 화장품 종류 12
그림 6. 남성용 화장품 시장 기회 요인 17
그림 7. 주요 화장품 기업의 연구개발집약도(`09~`13) 18
그림 8. 스모키 & 아이라이너 메이크업 19
그림 9. 남성 미백 메이크업 20
그림 10. Johnnie Walker의 콧수염 왁스(좌), Carlsberg의 헤어제품(우) 21
그림 11. 엠도씨의 화이트닝 제품 / Wedge Australia의 유기농 제품 / 일본산 Silver Ash Wax 22
그림 12. 국내 남성화장품 시장 규모 23
그림 13. 남성 화장품 선호 브랜드 25
그림 14. 주요 화장품 기업의 남성화장품 상표 출원 누적 건수(`10~`14) 25
그림 15. 한국 남성화장품 시장현황 28
그림 16. 남성이 얼굴에 사용하는 화장품과 목적 29
그림 17. 연령별 사용 화장품 30
그림 18. 화장품 바르는 남성을 보는 사회 시선 31
그림 19. 무한 경쟁 사회의 생존 전략 31
그림 20. 전 세계 남성 미용시장 규모 동향 및 전망 33
그림 21. 글로벌 남성용 화장품 유형별 점유율(2012) 34
그림 22. 세계 지역별 남성용 신제품 점유율(2008~2012) 34
그림 23. 남성용 화장품 관련 국가별 주요 이슈 및 유망 분야 35
그림 24. 2014~2019년 사우디아라비아 남성 그루밍 시장 항목별 판매 예상액 37
그림 25. 일주일 평균 면도 횟수 47
그림 26. 중국 남성 스킨케어제품 시장규모 49
그림 27. 중국 남성들이 애용하는 메이크업 제품 50
그림 28. 남성용 화장품 시장 53
그림 29. Gatsby 54
그림 30. 연령대별 남성 매월 모발다책에 투자 금액 55
그림 31. 프랑스 화장품 유형별 연평균 증가율 58
그림 32. 향수 품목별 시장 규모 61
그림 33. 헤어케어 품목별 시장 규모 63
그림 34. 남성용 화장품 품목별 시장 규모 64
그림 35. 스킨케어 품목별 시장 규모 65
그림 36. 벨라루스의 대한민국 화장품 수입 규모 65
그림 37. 한국 남성화장품 시장규모 67
그림 38. 한국화장품 산업경쟁력 SWOT 분석 69
그림 39. 이니스프리 포내수투 숲의 협객 웹툰 74
그림 40. 마몽드 동백전설 영상 & 이벤트 75
그림 41. 아이오페 가상프로그램 놀라운 대결 76
그림 42. 남성 뷰티 유투버 화니 유투브(좌)/남성 뷰티 유투버 후니세탁소(우) 76
그림 43. 완소균이 블로그(좌)/아우라M 블로그(우) 77
그림 44. 리워드 앱 사용 원리 78
그림 45. 이색공간 화장품 매장 79
그림 46. 사용하는 화장품은 누가 구매하는가 83
그림 47. 화장품 구매 장소 84
그림 48. 화장품 제품 선택에 가장 영향을 미치는 요소 85
그림 49. 화장품 구매 시 우려되는 사항 87
그림 50. 남성 화장품 첫 사용 시기 89
그림 51. 화장품 용기의 기본적인 시험항목 92
그림 52. 듀폰사의 써린을 이용한 향수용기(좌)/헤비블로우(HEB: Heavy Extrusion Blow) 용기(우) 94
그림 53. 설화수 맨 본윤에센스 / 샤넬 레 엑스클루시브 향수 / 라프레리의 쎌루라 파워 차지 나이트 96
그림 36 98
그림 54. 브랜드 콘셉트의 이미지 포지셔닝(좌) / 단색 이미지 스케일(우) 98
그림 55. 클라란스 맨 - 색채적용 현황 99
그림 56. 클라란스 맨 - Hue & Tone 898, 120 분석 100
그림 57. 미래파 101
그림 58. 미래파 - 브랜드 콘셉트의 이미지 포지셔닝(좌), 단색 이미지 스케일(우) 101
그림 59. 미래파 - 색채적용 현황 102
그림 60. 미래파 - Hue & Tone 898, 120 분석 102
그림 61. 현재 미래파 용기에 적용되고 있는 컬러 팔레트(좌), 컬러팔레트 제안(우) 105
그림 62. 배색 제안 105
그림 63. 배색 이미지와 브랜드 콘셉트의 이미지 포지셔닝 비교(좌), 선정된 배색안(우) 106
그림 64. 미래파 - 시뮬레이션 A안 106
그림 65. 미래파 - 시뮬레이션 B안 107
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