■ 서문
■ 추천사
선거에 관한 유용한 전략서?대한민국 국회의장 정세균
선거의 지침서를 넘어 삶을 살아가는 교훈서?
전) 전북대학교 지방자치연구소장 신환철

1장_ 어디서부터 시작할 것인가
1. 선거에 대한 이해 - 22
2. 선거의 3요소 ㆍ 24
3. 뜻을 세운다 ㆍ 26
4. 세력을 규합한다 ㆍ 29
5. 세력을 체계화 한다 ㆍ 30
6. 선거캠프를 운용하자 ㆍ 30
7. 선거 전략을 수립하자 ㆍ 33
8. 선거비용의 문제 ㆍ 33

【쉬어가는 페이지】
출마계획서 작성하기 ㆍ 35

2장_ 선거의 전략
1. 선거 전략이란 ㆍ 38
2. 선거전략 수립의 목적 ㆍ 41
3. 선거전략 수립 방법 ㆍ 42
4. 선거전략 수립을 위한 과정도 ㆍ 43
5. 선거구 기초 현황 조사 ㆍ 45
6. 정세분석 ㆍ 54
7. 나의 역량분석 ㆍ 58
8. 경쟁자 분석 ㆍ 63
9. 선거구 특성조사 ㆍ 64
10. 선거전략 수립 ㆍ 65

3장_ 선거의 판을 읽어라
1. 선거의 쟁점을 장악하라 ㆍ 70
2. 최선의 방법은 공격이다 ㆍ 74
3. 선거의 판을 읽어라 ㆍ 75
4. 과제를 부여하라 ㆍ 78
5. 상·하위 선거와 연대를 잘 하라 ㆍ 80
6. 지지도를 올려라: 인지도, 지지도, 적합도 ㆍ 81
7. 안티세력을 만들지 마라 ㆍ 83
?이기는 전술, 지는 전술

『선거, 이기려면 전략하라』의 저자는 선거를 이루고 있는 세 가지 요소로 후보자와 유권자, 그리고 선거관리위원회를 꼽았다. 이 세 가지가 충족되어야 선거가 성립되며, 3요소는 각각의 영역에서의 권리와 역할이 주어진다. 선거에서 이기려면 전략이 필요하다. 선거란 전쟁과도 같다. 군사를 일으켜서 상대방의 영토를 침범하여 영토를 넓히거나 상대방의 침범에 대비하여 나의 영토를 지키는 행위와 다르지 않다. 차이가 있다면 무기를 들고 상대방을 살상해야 이기는 것인가, 무기를 들지 않고 상대방을 설득해야 이기는 것인가의 차이일 뿐이다. 영토는 바로 오늘날의 지역구를 의미한다. 선거에는 쟁점이 있다. 다른 말로는 ‘프레임’이라고 한다. 선거의 판을 좌지우지 하는 핵심 이슈 또는 쟁점으로 표현되는 이것은 선거기간 동안 유권자들이 가장 많은 관심과 논란을 불러일으킨다. 이 쟁점을 선점하는 후보자가 당선에 유리하다. 그만큼 이 프레임은 당락을 결정짓기 때문에 무서운 것이다.